市場營銷(第五版)/高等職業(yè)教育教學用書高等職業(yè)教育“十三五”創(chuàng)新示范教材
定 價:49 元
叢書名:高等職業(yè)教育教學用書 , 高等職業(yè)教育“十三五”創(chuàng)新示范教材 , “十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材
- 作者: 居長志,王文麗,談奕,汪鋒,花婧婧 編
- 出版時間:2018/8/1
- ISBN:9787040504446
- 出 版 社:高等教育出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁碼:356
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
《市場營銷(第五版)/高等職業(yè)教育教學用書高等職業(yè)教育“十三五”創(chuàng)新示范教材》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材,經(jīng)全國職業(yè)教育教材審足孌員會1r定!妒袌鰻I銷(第五版)/高等職業(yè)教育教學用書高等職業(yè)教育“十三五”創(chuàng)新示范教材》在繼承前四版優(yōu)點的基礎(chǔ)上,更加注重與職業(yè)資格標準相結(jié)合,突出體現(xiàn)“以就業(yè)為導(dǎo)向,以能力為本位”的職業(yè)教育特色,并對第四版的案例、數(shù)據(jù)、實踐練習進行了大幅更新、調(diào)換和增加,特別是增加了大量的立體化資源。《市場營銷(第五版)/高等職業(yè)教育教學用書高等職業(yè)教育“十三五”創(chuàng)新示范教材》主要內(nèi)容包括:市場營銷認知模塊(認知市場營銷、樹立現(xiàn)代營銷觀念),市場研究模塊(市場分析、營銷環(huán)境分析、市場調(diào)研),市場營銷戰(zhàn)略模塊(市場營銷戰(zhàn)略、目標市場戰(zhàn)略),市場營銷策略模塊(產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略),市場營銷管理模塊(市場營銷組織與控制、全球營銷戰(zhàn)略)。為了便利教學,部分學習資源(如視頻、動畫、知識卡片等)以二維碼形式提供在相關(guān)內(nèi)容旁,可掃描獲取。此外,《市場營銷(第五版)/高等職業(yè)教育教學用書高等職業(yè)教育“十三五”創(chuàng)新示范教材》另配有課件等教學資源,供教師教學使用。
《市場營銷(第五版)/高等職業(yè)教育教學用書高等職業(yè)教育“十三五”創(chuàng)新示范教材》可作為高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)核心課程、財經(jīng)大類專業(yè)基礎(chǔ)課程用書,以及非財經(jīng)專業(yè)學習拓展用書,也可作為工商企業(yè)培訓(xùn)用書和市場營銷人員自學用書。同時,《市場營銷(第五版)/高等職業(yè)教育教學用書高等職業(yè)教育“十三五”創(chuàng)新示范教材》編寫結(jié)合了五年制高職學生的實際情況和教學需求,也可作為五年制高職教學用書。
本書為“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材,經(jīng)全國職業(yè)教育教材審定委員會審定。2016年被審定為江蘇省“十三五”重點教材。
本書自2003出版以來,已歷經(jīng)15年的教學實踐檢驗,受到各方、特別是高等職業(yè)教育院校市場營銷專業(yè)師生的好評。第五版的編寫,突出跟進高等職業(yè)教育教學改革的新方向,結(jié)合行業(yè)發(fā)展的新知識、新方向、新案例,在教材內(nèi)容的建設(shè)上更趨形式多樣、內(nèi)容新穎。本書特色如下:
1.教材內(nèi)容上,體現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代市場營銷的新發(fā)展,增加了企業(yè)營銷工作的新方向、新內(nèi)容,如全渠道經(jīng)營、新媒體營銷、數(shù)據(jù)分析與精準營銷等。
2.教材形式上,增加了說課、動畫、教學視頻、知識卡片等一體化教學資源,運用新媒體手段體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代特征,更好適應(yīng)新時代大學生群體的學習特點和需求。
3.教學案例上,反應(yīng)時代發(fā)展變化,全面梳理導(dǎo)入案例、案例分析和教材內(nèi)容中具有時間性特征的內(nèi)容,全面優(yōu)化更新,突出新數(shù)據(jù)、新企業(yè)、新案例。
本書可作為高等職業(yè)院校市場營銷類專業(yè)核心課程、商貿(mào)財經(jīng)大類專業(yè)基礎(chǔ)課程用書,非財經(jīng)專業(yè)拓展課程用書,也可作為工商企業(yè)培訓(xùn)用書、市場營銷人員和社會學習者的自學用書。
第五版由居長志主編,副主編王文麗、談奕、汪鋒、花婧婧做了大量具體工作。各章的改編工作安排是:第一、二、七章由江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院居長志編寫,第三、六章由遵義職業(yè)技術(shù)學院談奕編寫,第四、十一章由安徽工商職業(yè)學院汪鋒編寫,第八、九章由江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院王文麗編寫,第十章由江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院韓軼強編寫,第五、十二、十三章由徽商職業(yè)學院花婧婧編寫。部分微課資源由江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院等院校教師創(chuàng)作,作者已標注,輔助視頻為網(wǎng)絡(luò)資源約已標明出處。
受作者知識與時間所限,書中難免有疏漏之處,敬請讀者批評指正。
第一章 認知市場營銷
學習目標
導(dǎo)入案例 魏研究員與他的特種果蔬
第一節(jié) 市場營銷概述
第二節(jié) 市場營銷活動與營銷管理
第三節(jié) 市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
本章小結(jié)
快速練習
復(fù)習思考題
案例討論 讓美國人愛上豆奶
第二章 樹立現(xiàn)代營銷觀念
學習目標
導(dǎo)入案例 “雙十一”全球購物狂歡節(jié)
第一節(jié) 營銷觀念的演變
第二節(jié) 營銷觀念的新發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷道德
本章小結(jié)
快速練習
復(fù)習思考題
案例討論 馬獅關(guān)系營銷的**體現(xiàn)
第三章 市場分析
學習目標
導(dǎo)入案例 “00后”人群研究報告
第一節(jié) 消費者市場分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場分析
第三節(jié) 中間商市場和政府市場分析
本章小結(jié)
快速練習
復(fù)習思考題
案例討論 阿雯選車的故事
第四章 營銷環(huán)境分析
學習目標
導(dǎo)入案例 “我戰(zhàn)勝了所有對手,卻敗給了時代”
第一節(jié) 企業(yè)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析
本章小結(jié)
快速練習
復(fù)習思考題
案例討論 諾基亞手機帝國的衰亡
第五章 市場調(diào)研
學習目標
導(dǎo)入案例 李維斯公司的分類市場調(diào)研
第一節(jié) 市場調(diào)研概述
第二節(jié) 市場調(diào)研方法
第三節(jié) 問卷與抽樣設(shè)計
本章小結(jié)
快速練習
復(fù)習思考題
案例討論 新佳連鎖店總公司CI調(diào)查方案
……
第六章 市場營銷戰(zhàn)略
第七章 目標市場戰(zhàn)略
第八章 產(chǎn)品策略
第九章 價格策略
第十章 分銷渠道策略
第十一章 促銷策略
第十二章 市場營銷組織與控制
第十三間 全球營銷戰(zhàn)略
主要參考文獻