古往今來，出現(xiàn)過不少商賈奇才和經(jīng)世濟(jì)民的治國(guó)能臣，例如，古代的范蠡、管仲、桑弘羊、王安石，近代的胡雪巖、盛宣懷。他們有過人的商業(yè)智慧，包括敏銳的商機(jī)洞見能力和交易設(shè)計(jì)智慧，總是能以更高的效率、更低的成本化解難題，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。這些商業(yè)智慧至今仍然有很好的借鑒意義。
人們以往從不同的角度分析和介紹他們的商業(yè)智慧。本書在已有的文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上應(yīng)用北京大學(xué)匯豐商學(xué)院魏煒教授和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院朱武祥教授聯(lián)合創(chuàng)建的魏朱商業(yè)模式理論，從業(yè)務(wù)活動(dòng)的資源能力交易結(jié)構(gòu)的角度，用一致性的商業(yè)邏輯去解構(gòu)這些商賈奇才和經(jīng)世濟(jì)民的治國(guó)能臣的商業(yè)智慧。
魏朱商業(yè)模式理論定義商業(yè)模式就是業(yè)務(wù)活動(dòng)系統(tǒng)及利益相關(guān)者的交易結(jié)構(gòu)，即從事哪些業(yè)務(wù)活動(dòng)？如何完成業(yè)務(wù)活動(dòng)并獲利。商業(yè)模式思維就是交易思維，交易的基礎(chǔ)是各交易主體的資源能力包括優(yōu)勢(shì)、普通、閑置、沉沒的資源能力。用你自己擁有的能夠給目標(biāo)交易主體創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的資源能力，去交易你需要的、被其他交易主體掌握的資源能力，緩解你的資源能力約束，化你的資源能力價(jià)值。
從本書介紹的案例中，希望你可以體會(huì)和學(xué)習(xí)這些商賈奇才及治國(guó)能臣的交易智慧。
本書寫作過程中，已有文獻(xiàn)及資料為我們提供了良好的素材內(nèi)容基礎(chǔ)，得到北京化成天下公益基金的資助，師嘉禾撰寫了胡雪巖案例初稿，譚智佳撰寫了比較完整的范蠡案例，機(jī)械工業(yè)出版社華章公司的張競(jìng)余編輯和劉徑健編輯為本書的出版費(fèi)心審稿編輯，特此致謝！
感謝清華經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院EMBA陳先保、陳永杰、王華春、趙國(guó)成和姜海林同學(xué)對(duì)清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院商業(yè)模式創(chuàng)新研究中心的捐贈(zèng)支持！

朱武祥
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院金融系教授
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院商業(yè)模式創(chuàng)新研究中心主任