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本書以雙渠道供應(yīng)鏈為研究對象，在借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上，從微觀視角對雙渠道供應(yīng)鏈中企業(yè)渠道間的沖突與協(xié)調(diào)問題進行了探討，分析不同市場環(huán)境下企業(yè)的運營決策。全書內(nèi)容大致分為兩部分：前半部分主要探討雙渠道間產(chǎn)品替代程度對企業(yè)運營決策的影響，同時分析企業(yè)對雙渠道和店中店兩種常見銷售模式的選擇策略，以及存在研發(fā)投入及回收再制造情形下雙渠道供應(yīng)鏈的運營決策；后半部分分析存在資金約束情形下上下游企業(yè)的運營決策及融資策略，并進一步探討企業(yè)的風(fēng)險偏好、公平偏好等行為特征對其融資模式選擇的影響。本書為企業(yè)解決在雙渠道供應(yīng)鏈實踐中面臨的問題，以及有效實施和推廣供應(yīng)鏈管理提供了理論上的指導(dǎo)，有助于進一步推動我國雙渠道供應(yīng)鏈管理水平的提高。

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