本書重視理論與實踐結(jié)合本書包括三個方面的內(nèi)容：首先介紹了廣告設(shè)計概述、廣告設(shè)計的視覺語言形態(tài)及廣告設(shè)計的創(chuàng)意表達(dá)等；其次對廣告設(shè)計的美學(xué)意義、廣告設(shè)計與社會文化的對話及現(xiàn)代廣告的設(shè)計表現(xiàn)等方面進(jìn)行了詳細(xì)分析；最后對廣告設(shè)計的表現(xiàn)策略及廣告設(shè)計藝術(shù)發(fā)展趨勢等進(jìn)行了探討。本書適合作為本科及高職高專藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)生的教材，也可以作為廣告從業(yè)人員的參考書。，全書包括設(shè)計理論篇、實戰(zhàn)篇和賞析篇三大模塊。理論篇包含走近廣告設(shè)計、廣告設(shè)計流程與執(zhí)行、創(chuàng)意設(shè)計方法廣告表現(xiàn)手法等。實戰(zhàn)篇是本書特色與重點(diǎn)，按照廣告設(shè)計的類別設(shè)計了招貼廣告、戶外廣告、網(wǎng)頁廣告、新媒體廣告和影視廣告五個學(xué)習(xí)項目，以項目為載體實施教學(xué)，旨在培養(yǎng)學(xué)生成為具有實踐操作能力和藝術(shù)創(chuàng)作能力的高技能人才。賞析篇附有案例賞析和我國廣告設(shè)計相關(guān)的法律法規(guī)，力求反映當(dāng)下廣告行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,緊跟時代步伐,緊貼市場所需。本書可作為高等院校視覺傳達(dá)專業(yè)、數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)、平面設(shè)計專業(yè)的教材，也可作為廣告設(shè)計行業(yè)從業(yè)人員的參考書。