第1章　緒論 /1 1.1 廣告的歷史及演變 /1 1.2 平面廣告的分類 /3 1.3 平面廣告的要素 /5 1.4 平面廣告設(shè)計(jì)軟件介紹 /6 1.5 如何學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計(jì) /6 1.6 平面廣告的設(shè)計(jì)流程 /6 第2章　平面廣告創(chuàng)意 /8 2.1 廣告創(chuàng)意概述 /8 2.2 平面廣告創(chuàng)意原則 /9 2.3 平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法 /13 2.4 創(chuàng)意案例 /18 第3章 平面廣告中的色彩設(shè)計(jì) /20 3.1 色彩概述 /20 3.2 色彩的對(duì)比 /22 3.3 色彩的刺激與調(diào)和 /26 3.4 色彩的節(jié)奏 /29 3.5 色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例分析 /30 第4章　平面廣告中的圖形設(shè)計(jì) /42 4.1 圖形創(chuàng)意概述 /42 4.2 圖形的分類 /43 4.3 圖形設(shè)計(jì)案例分析 /50 第5章 平面廣告中的文字設(shè)計(jì)/ 52 5.1 文字的分類 /52 5.2 文字創(chuàng)意 /53 5.3 平面廣告中的常用字體及應(yīng)用 /54 5.4 文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例分析 /55 第6章 平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì) /62 6.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 /62 6.2 標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程 /63 6.3 標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例分析 /64 第7章 平面廣告中的版面布局設(shè)計(jì) /68 7.1 版面布局的基本類型 /68 7.2 版面布局設(shè)計(jì)的原則 /69 7.3 版面布局設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程 /71 7.4 版面布局設(shè)計(jì)案例分析 /73 第8章　雜志廣告設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制作 /78 8.1 雜志廣告的特點(diǎn) /78 8.2 雜志廣告的設(shè)計(jì)原則 /79 8.3 雜志廣告的設(shè)計(jì)規(guī)范 /82 8.4 雜志廣告生產(chǎn)制作案例 /84 第9章　戶外廣告設(shè)計(jì) /96 9.1 戶外廣告的特點(diǎn) /96 9.2 戶外廣告設(shè)計(jì)的原則 /97 9.3 旅游景區(qū)戶外廣告牌設(shè)計(jì) /97 9.4 燈箱廣告設(shè)計(jì) /105 第10章　書籍封面的設(shè)計(jì)與制作 /112 10.1 書籍封面設(shè)計(jì)的特點(diǎn) /112 10.2 書籍封面設(shè)計(jì)的原則 /114 10.3 書籍封面設(shè)計(jì)規(guī)范 /115 10.4 書籍封面生產(chǎn)制作案例 /118 第11章 海報(bào)設(shè)計(jì) /132 11.1 海報(bào)的概念及特點(diǎn) /132 11.2 海報(bào)的分類 /133 11.3 海報(bào)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng) /133 11.4 車展海報(bào)設(shè)計(jì) /134 11.5 公益海報(bào)設(shè)計(jì) /142 第12章　平面廣告生產(chǎn)制作 /148 12.1 平面廣告產(chǎn)品生產(chǎn)制作的規(guī)范 /148 12.2 噴繪與寫真知識(shí) /150 12.3 噴繪與寫真的設(shè)計(jì)要求 /151 12.4 噴繪寫真常用材料 /152 12.5 平面廣告產(chǎn)品生產(chǎn)制作一般流程 /152 12.6 平面廣告設(shè)計(jì)師工作崗位職責(zé) /155 12.7 某公司平面廣告作品印刷合同范本 /156 參考文獻(xiàn) /158