第1章 標(biāo)題定生死
標(biāo)題決定文案的打開率 / 002
文案標(biāo)題與新聞導(dǎo)語 / 004
帶貨文案多是長標(biāo)題 / 006
負(fù)面標(biāo)題更能喚起注意力 / 009
恐懼的觸發(fā) / 011
內(nèi)容營銷的勝負(fù)手 / 015
第2章 奪目攻心
被屏幕主宰的世界 / 017
圖片要有的說服力 / 018
舍棄老套的圖片 / 020
孩子、美女和動物 / 021
征服用眼球思考的人 / 024
第3章 讓帶貨文案更具傳播力
簡潔的文案更有傳播力 / 027
強調(diào)一個獨到賣點就夠了 / 031
喜新厭舊的消費者 / 034
持續(xù)微調(diào)，才能培養(yǎng)忠誠度 / 037
又長又動人的文案，可以提升說服力 / 040
第4章 能擊中人心的話
人們曬的其實是理想中的自我 / 045
人們喜歡與自己相似的人 / 048
文案帶貨與自我實現(xiàn)的預(yù)言 / 052
人類渴望歸屬感 / 056
消費者具有攀龍附鳳心理 / 059
消費者的附庸風(fēng)雅情結(jié) / 064
第5章 文案的品位與調(diào)性
為你的客戶群體畫像 / 067
文案要對現(xiàn)實有所超越 / 068
可以雞湯，但不要雞精湯 / 072
既要說夢話，也要說人話 / 075
人們對有神秘感的事物欲罷不能 / 077
喚起情緒的觸發(fā)點 / 080
無聲勝有聲，盡在不言中 / 082
風(fēng)行水上，自然成文 / 084
文案是產(chǎn)品的重要組成部分 / 086
第6章 文案走心，才能帶貨
感同身受的力量 / 089
觸發(fā)好奇之心的知識缺口效應(yīng) / 092
對標(biāo)貼身戰(zhàn) / 094
默契策略 / 096
降低支付門檻 / 098
限時優(yōu)惠刺激成交 / 101
銷量領(lǐng)先會引發(fā)從眾效應(yīng) / 102
逆反的力量 / 106
第7章 軟硬兼施
以硬廣喚起注意，以軟文給予承諾 / 114
軟文不死，它只是在不斷演化 / 117
爆款文案的法律邊界 / 119
第8章 帶貨，不是軟文種草那么簡單
軟文社論式廣告 原生廣告 / 122
超級軟文 / 124
軟文是做出來的 / 128
打鐵還需自身硬 / 131
第9章 用意外黏住顧客
創(chuàng)造意外的興奮 / 134
品牌傳說與超故事 / 177
故事之核與品牌意象 / 182
精粹主義的原始思維方式 / 186
結(jié) 語
靈感是怎么生成的
大膽地去寫吧 / 190
讓靈感發(fā)酵 / 192
參考文獻