第 1章 初識(shí)互聯(lián)網(wǎng)文案

1.1 內(nèi)容電商時(shí)代的到來(lái)

1.1.1 消費(fèi)者在看內(nèi)容的過(guò)程中購(gòu)買商品

1.1.2 傳統(tǒng)電商紛紛加入“社交內(nèi)容”元素

1.1.3 新媒體平臺(tái)試圖實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、流量、變現(xiàn)的三者統(tǒng)一

1.2 互聯(lián)網(wǎng)文案的發(fā)展趨勢(shì)

1.2.1 從你去找消費(fèi)者到消費(fèi)者來(lái)找你

1.2.2 從傳統(tǒng)單向傳播到融入消費(fèi)者生活圈

1.2.3 從單一發(fā)聲到人人自媒體

1.2.4 從語(yǔ)言規(guī)范到時(shí)尚多元

1.3 到底什么是互聯(lián)網(wǎng)文案

1.3.1 互聯(lián)網(wǎng)文案是什么

1.3.2 互聯(lián)網(wǎng)文案的分類

1.3.3 互聯(lián)網(wǎng)文案的特點(diǎn)

1.3.4 互聯(lián)網(wǎng)文案的作用

1.4 互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)新思維

1.4.1 用戶視角

1.4.2 反應(yīng)迅速

1.4.3 情境的烘托

1.4.4 可視化表達(dá)

1.4.5 調(diào)動(dòng)用戶情緒

1.4.6 引發(fā)用戶關(guān)注尤其是標(biāo)題

1.4.7 講個(gè)好故事



第 2章 互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)作思路

2.1 互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)作步驟

2.1.1 準(zhǔn)備階段：市場(chǎng)調(diào)研，明確互聯(lián)網(wǎng)文案寫(xiě)作目的

2.1.2 構(gòu)思階段：確定互聯(lián)網(wǎng)文案主題，撰寫(xiě)文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

2.1.3 撰文階段：互聯(lián)網(wǎng)文案的寫(xiě)作表達(dá)

2.1.4 修改階段：互聯(lián)網(wǎng)文案的評(píng)估及修訂

2.2 互聯(lián)網(wǎng)文案的寫(xiě)作準(zhǔn)備

2.2.1 目標(biāo)人群分析

2.2.2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手剖析

2.2.3 產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘

2.3 互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)作構(gòu)思16

2.3.1 信息的梳理和主題的提煉

2.3.2 訴求方式的選擇

2.3.3 文案風(fēng)格的確定

2.4 互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)意思維方法

2.4.1 五種經(jīng)典創(chuàng)意方法

2.4.2 曼陀羅聯(lián)想法（九宮格法）

2.4.3 發(fā)散思維心智圖法

2.4.4 因果思維魚(yú)骨圖法

2.4.5 元素組合法

2.4.6 頭腦風(fēng)暴法

2.5 互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)意輸出方法

2.5.1 金字塔式的創(chuàng)意輸出法

2.5.2 三段式的創(chuàng)意輸出法

2.5.3 核心擴(kuò)展式的創(chuàng)意輸出法



第3章 互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)意技巧和互動(dòng)傳播

3.1 互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)意技巧2

3.1.1 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的利益“附加值”，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)

3.1.2 提升文案的注意力

3.1.3 讓文案產(chǎn)生代入感，提供并理解用戶的體驗(yàn)

3.1.4 增強(qiáng)文案的信任感

3.1.5 體現(xiàn)文案的詩(shī)意美感

3.2 互聯(lián)網(wǎng)文案的互動(dòng)傳播

3.2.1 UGC內(nèi)容的二次傳播

3.2.2 貼近熱點(diǎn)、制造話題

3.2.3 注重發(fā)布時(shí)效性

3.2.4 注入情懷，打動(dòng)人心

3.2.5 讓文案內(nèi)容像病毒一樣瘋傳

3.2.6 拒絕枯燥乏味，彰顯品牌個(gè)性



第4章 相得益彰的互聯(lián)網(wǎng)文案內(nèi)容與形式

4.1 互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

4.1.1 互聯(lián)網(wǎng)文案的標(biāo)題

4.1.2 互聯(lián)網(wǎng)文案的開(kāi)頭

4.1.3 互聯(lián)網(wǎng)文案的正文

4.1.4 互聯(lián)網(wǎng)文案的結(jié)尾

4.2 互聯(lián)網(wǎng)文案的形式設(shè)計(jì)

4.2.1 互聯(lián)網(wǎng)文案的圖文搭配

4.2.2 互聯(lián)網(wǎng)文案的排版設(shè)計(jì)

4.2.3 文案形式設(shè)計(jì)案例賞析



第5章 產(chǎn)品文案寫(xiě)作

5.1 產(chǎn)品核心賣點(diǎn)提煉

5.1.1 圍繞產(chǎn)品特征提煉核心賣點(diǎn)

5.1.2 圍繞產(chǎn)品利益提煉核心賣點(diǎn)

5.1.3 圍繞產(chǎn)品服務(wù)提煉核心賣點(diǎn)

5.2 產(chǎn)品詳情頁(yè)文案寫(xiě)作

5.2.1 產(chǎn)品詳情頁(yè)文案

5.2.2 普通型產(chǎn)品詳情頁(yè)文案

5.2.3 解決痛點(diǎn)型產(chǎn)品詳情頁(yè)文案

5.2.4 故事型產(chǎn)品詳情頁(yè)文案

5.3 產(chǎn)品評(píng)價(jià)及咨詢的回復(fù)文案寫(xiě)作

5.3.1 產(chǎn)品好評(píng)的回復(fù)文案

5.3.2 產(chǎn)品差評(píng)的回復(fù)文案

5.3.3 產(chǎn)品咨詢的回復(fù)文案

5.4 產(chǎn)品包裝文案寫(xiě)作

5.4.1 產(chǎn)品外包裝文案寫(xiě)作要點(diǎn)

5.4.2 產(chǎn)品內(nèi)包裝文案寫(xiě)作要點(diǎn)

5.4.3 產(chǎn)品線上線下包裝文案的完美統(tǒng)一



第6章 品牌文案寫(xiě)作

6.1 創(chuàng)意品牌名稱設(shè)計(jì)

6.1.1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)性化品牌命名

6.1.2 互聯(lián)網(wǎng)品牌命名的原則

6.2 品牌標(biāo)語(yǔ)文案寫(xiě)作

6.2.1 互聯(lián)網(wǎng)品牌標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)的原則

6.2.2 創(chuàng)意品牌標(biāo)語(yǔ)的撰寫(xiě)方法

6.3 品牌故事文案寫(xiě)作

6.3.1 給品牌故事一個(gè)主題

6.3.2 確定品牌故事文案類型

6.3.3 品牌故事的撰寫(xiě)技巧



第7章 社會(huì)化媒體文案寫(xiě)作

7.1 微博平臺(tái)的文案寫(xiě)作

7.1.1 關(guān)于微博

7.1.2 微博文案的特點(diǎn)

7.1.3 微博文案的撰寫(xiě)與發(fā)布

7.1.4 微博文案案例賞析

7.2 微信平臺(tái)的文案寫(xiě)作

7.2.1 關(guān)于微信

7.2.2 微信文案的類型與特點(diǎn)

7.2.3 微信文案的撰寫(xiě)方法

7.2.4 微信文案案例賞析

7.3 社區(qū)社群類社會(huì)化媒體的文案寫(xiě)作

7.3.1 關(guān)于社區(qū)社群類社會(huì)化媒體

7.3.2 社區(qū)社群類社會(huì)化媒體的文案特點(diǎn)

7.3.3 社區(qū)社群類社會(huì)化媒體的文案撰寫(xiě)方法

7.4 視頻類社會(huì)化媒體的文案寫(xiě)作

7.4.1 關(guān)于視頻類社會(huì)化媒體

7.4.2 視頻類社會(huì)化媒體的文案撰寫(xiě)

7.5 音頻類社會(huì)化媒體的文案寫(xiě)作

7.5.1 關(guān)于音頻類社會(huì)化媒體

7.5.2音頻類社會(huì)化媒體的文案寫(xiě)作



第8章 其他新媒體文案寫(xiě)作

8.1 H5頁(yè)面文案寫(xiě)作

8.1.1 H5頁(yè)面的主要構(gòu)成元素

8.1.2 H5頁(yè)面文案的寫(xiě)作步驟

8.1.3 H5頁(yè)面文案的撰寫(xiě)方法

8.1.4 H5頁(yè)面文案案例賞析

8.2 APP/客戶端文案寫(xiě)作

8.2.1 APP文案的作用

8.2.2 APP文案撰寫(xiě)

8.2.3 APP文案案例賞析



第9章 互聯(lián)網(wǎng)推廣活動(dòng)文案寫(xiě)作

9.1 互聯(lián)網(wǎng)推廣活動(dòng)文案寫(xiě)作

9.1.1 互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃書(shū)的編制內(nèi)容

9.1.2 互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃方案的執(zhí)行表

9.1.3 互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃方案的檢驗(yàn)表

9.2 互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案寫(xiě)作

9.2.1 互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)的主要構(gòu)成要素

9.2.2 互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的撰寫(xiě)方法