第 一章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概論

第　一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)基本概念

第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)相關(guān)理論

第三節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的產(chǎn)生和發(fā)展

第四節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的地位與作用

第二章　大數(shù)據(jù)背景下市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容和方案設(shè)計(jì)

第　一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容

第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的程序

第三節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容

第四節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)與技巧

第五節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查方案的可行性研究與評(píng)價(jià)

第三章　市場(chǎng)調(diào)查的主要方法

第　一節(jié) 文案調(diào)查法

第二節(jié)　傳統(tǒng)調(diào)查方法

第三節(jié)　現(xiàn)代調(diào)查方法

第四章　大數(shù)據(jù)與抽樣調(diào)查

第　一節(jié) 抽樣調(diào)查概述

第二節(jié)　大數(shù)據(jù)與全面調(diào)查

第三節(jié)　隨機(jī)抽樣

第四節(jié)　非隨機(jī)抽樣

第五節(jié)　抽樣誤差

第五章　市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)的管理

第　一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的計(jì)劃與組織

第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施與控制

第六章　大數(shù)據(jù)背景下問卷設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容與設(shè)計(jì)技巧

第　一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查問卷的作用和結(jié)構(gòu)

第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的程序與技術(shù)

第三節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題

第七章　大數(shù)據(jù)環(huán)境下市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析

第　一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料整理

第二節(jié)　調(diào)查資料基礎(chǔ)分析

第八章　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)涵和基本方法

第　一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)原理

第二節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容

第三節(jié)　定性預(yù)測(cè)法

第四節(jié)　定量預(yù)測(cè)法

第九章　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本技術(shù)

第　一節(jié) 抽樣估計(jì)與數(shù)據(jù)分析概述

第二節(jié)　假設(shè)檢驗(yàn)

第三節(jié)　多變量數(shù)據(jù)分析方法

第四節(jié)　生命曲線預(yù)測(cè)方法

第十章　數(shù)據(jù)分析軟件的應(yīng)用----SPSS

第　一節(jié) SPSS 軟件簡(jiǎn)介

第二節(jié)　SPSS 數(shù)據(jù)文件的建立

第三節(jié)　SPSS 統(tǒng)計(jì)分析應(yīng)用

第十一章　如何撰寫合格的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

第　一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式

第二節(jié)　撰寫市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的程序

第三節(jié)　撰寫市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的技巧

第四節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告結(jié)果評(píng)價(jià)

第五節(jié)　調(diào)查報(bào)告范例