本書立足于市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的知識(shí)框架，同時(shí)引入了科學(xué)性、創(chuàng)新性、可操作性的現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的新元素，內(nèi)容上基本涵蓋了從事市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作應(yīng)具備的基本理論知識(shí)和操作技能。以市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的具體工作過程為導(dǎo)向，將內(nèi)容劃分為十一章。