本書以農(nóng)產(chǎn)品營銷為重點(diǎn)、兼及農(nóng)商文旅體養(yǎng)融合發(fā)展的行業(yè)營銷研究，較為全面地闡述了農(nóng)產(chǎn)品營銷的新方法、新途徑。本書分認(rèn)識營銷、營銷策劃實(shí)務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品新營銷三個模塊，主要內(nèi)容包括：營銷理論學(xué)習(xí)、營銷策劃準(zhǔn)備、營銷策劃實(shí)施、營銷策劃實(shí)踐、主題節(jié)慶營銷、觀光體驗(yàn)營銷、文化創(chuàng)意營銷等。本書引入任務(wù)驅(qū)動理念，以模塊為單位，在闡述理論的同時(shí)結(jié)合實(shí)踐案例加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策劃實(shí)務(wù)訓(xùn)練，實(shí)踐性較強(qiáng)，適合中職學(xué)校農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用。