本書譯自Introducing Communication Research：Path of Inquiry。英文原名意在凸顯研究問題和探索路徑的多樣性，中文名則突出了研究之路內(nèi)在的結(jié)構(gòu)范疇：概念、方法與寫作。本書深入淺出地介紹了主要工具和方法，從日常生活現(xiàn)象中提出假想案例作為線索，又以真實(shí)研究項(xiàng)目突出社會(huì)功用，多維度地呈現(xiàn)了傳播學(xué)研究的過程和全貌，為讀者提供了很好的借鑒。本書尤其適合相關(guān)的高年級(jí)本科生、研究生和相關(guān)學(xué)者使用。
章／入門∥００１
００１∥研究入門
００２∥情景
００６∥傳播學(xué)研究背后的基本假設(shè)
００８∥研究的可能性：我們能用一則廣告做什么？
０１２∥一系列不可避免的決定
０１６∥提出問題、解決問題、說服同行
０１８∥研究樣本：醫(yī)藥廣告的三種觀點(diǎn)
第二章／初始決定∥０２５
０２６∥從是什么問題開始：觀點(diǎn)和觀察
０２８∥從為什么問題開始：目標(biāo)和價(jià)值
０３３∥從怎么樣問題開始：方法論和認(rèn)識(shí)論
０３３∥從世界觀開始：基本信仰
０３５∥從他人的研究入手
０３６∥確定研究問題
０３８∥質(zhì)疑問題
０３８∥從沒有問題出發(fā)
第三章／研究的倫理∥０４６
０４７∥引言：一些倫理決策
０５０∥傳播研究中的倫理問題
０５４∥一些傳統(tǒng)的倫理立場(chǎng)
０５４∥現(xiàn)代的倫理準(zhǔn)則
０５７∥規(guī)章
０５７∥行業(yè)評(píng)審和機(jī)構(gòu)審查委員會(huì)
０５８∥如何稱呼？參與的倫理
０５９∥美麗新世界！新事物互聯(lián)網(wǎng)和研究倫理的產(chǎn)生
第四章／閱讀研究∥０６９
０７０∥圖書館研究：何必麻煩？
０７１∥找出關(guān)聯(lián)信息，發(fā)現(xiàn)信息
０７３∥學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫和搜索引擎
０７５∥學(xué)術(shù)性出版物、流行性出版物和商業(yè)性出版物之間，有什么不同？
０７６∥手資料和第二手資料
０７７∥文獻(xiàn)研究的香檳杯模型
０７７∥搜索關(guān)鍵詞和檢索字段
０７８∥如何利用國(guó)會(huì)圖書館進(jìn)行文獻(xiàn)搜索？
０７９∥其他資源
０７９∥如何質(zhì)疑信息，尤其是網(wǎng)絡(luò)信息？
０８０∥布爾先生和三只小熊
０８１∥保存搜索結(jié)果
０８４∥寫下你的搜索結(jié)果：文獻(xiàn)綜述
第五章／測(cè)量∥０９２
０９３∥頭圍、態(tài)度和可讀性之間有什么共通之處？
０９４∥尺度介紹
０９５∥ＮＯＩＲ研究
０９８∥達(dá)到ＮＯＩＲ是不夠的：信度和效度
０９９∥信度
１０２∥效度
１０５∥兩個(gè)常見的測(cè)量量表
第六章／概述研究結(jié)果∥１１２
１１３∥引言
１１５∥數(shù)據(jù)縮減
１２１∥中心趨勢(shì)測(cè)量：平均值、中位數(shù)和眾數(shù)
１２２∥離差測(cè)量：小值、大值、極差、四分位差、方差和標(biāo)準(zhǔn)差
１２６∥z值
１２７∥卡方檢驗(yàn)
１３０∥曲線語言
第七章／樣本結(jié)果的普遍化∥１３７
１３８∥引言
１３８∥從數(shù)據(jù)到普遍化：推論性統(tǒng)計(jì)
１４５∥群體內(nèi)或群體間差異
１５３∥兩個(gè)或多個(gè)變量之間關(guān)系的
１５６∥終決定：接受還是否定你的發(fā)現(xiàn)
第八章／抽樣∥１６０
１６１∥引言
１６２∥非概率抽樣
１６６∥概率抽樣
１７１∥我需要多大的樣本量？
１７６∥關(guān)于抽樣框架的一些問題
第九章／調(diào)查法∥１８３
１８４∥引言：調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)
１８５∥調(diào)查法類型
１８７∥撰寫和設(shè)計(jì)問題
１９３∥調(diào)查中的措辭：如果問題有歧義，就會(huì)被誤解
１９６∥調(diào)查法和網(wǎng)絡(luò)
１９８∥增加調(diào)查回應(yīng)率
２０１∥調(diào)查數(shù)據(jù)的采集和處理
２０１∥使用他人的調(diào)查
第十章／實(shí)驗(yàn)法∥２１０
２１１∥引言：實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)缺點(diǎn)
２１３∥田野實(shí)驗(yàn)和事后回溯設(shè)計(jì)
２１４∥基本實(shí)驗(yàn)法設(shè)計(jì)
２１５∥對(duì)照的設(shè)計(jì)
２１６∥實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中的隨機(jī)分配
２１８∥時(shí)間序列分析
２１９∥析因設(shè)計(jì)
２２１∥受試者間設(shè)計(jì)和受試者內(nèi)設(shè)計(jì)
２２１∥效度和實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
第十一章／觀察與傾聽∥２３２
２３３∥引言：觀察與傾聽法的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
２３４∥定性與定量：相似與相異
２３７∥觀察與傾聽的方法
２５１∥理解定性資料
２５３∥淹沒于海量信息中？軟件來救援
第十二章／內(nèi)容分析法∥２６１
２６２∥引言：內(nèi)容分析的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
２６４∥基礎(chǔ)的內(nèi)容分析
２６８∥內(nèi)容分析的擴(kuò)展
２７５∥人類交互的內(nèi)容分析、
２７６∥內(nèi)容分析軟件
第十三章／修辭和批判分析∥２８３
２８４∥引言：定性內(nèi)容分析的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
２８５∥修辭分析
２８８∥敘事分析
２８９∥比喻分析
２９０∥話語分析
２９１∥對(duì)話分析
２９５∥符號(hào)學(xué)
２９８∥批判分析
第十四章／寫作與研究呈現(xiàn)∥３１１
３１１∥引言
３１２∥寫作過程
３１４∥為學(xué)術(shù)公眾而寫作
３１９∥為其他公眾而寫作：利益團(tuán)體和新聞媒體
３２１∥編輯過程
３２２∥方式和準(zhǔn)確性倫理
３２３∥呈現(xiàn)給學(xué)術(shù)公眾：學(xué)術(shù)研討會(huì)和座談小組
３２４∥關(guān)于ＰＰＴ可供參考的建議
３２５∥推廣技巧指南
３３５∥索引
３８０∥譯后記
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