《營(yíng)銷造勢(shì)》帶你體驗(yàn)一場(chǎng)顛覆性的精彩營(yíng)銷思維之旅！
章《正在裂變的營(yíng)銷環(huán)境》——洞察變化把握未來(lái)
內(nèi)容解讀：我們的營(yíng)銷環(huán)境正在發(fā)生著巨大的變化。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的全面普及、金融危機(jī)的影響、營(yíng)銷傳播新技術(shù)的出現(xiàn)，都在改變著消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法則，以及品牌的打造路徑，一種強(qiáng)大的蝴蝶效應(yīng)正在影響著我們的營(yíng)銷思維。企業(yè)要謀得市場(chǎng)有利之勢(shì)，就必須洞察正在被改變的一切。
第二章《十大營(yíng)銷傳播新技術(shù)》——運(yùn)籌帷幄決勝千里
內(nèi)容解讀：從營(yíng)銷傳播的角度看，營(yíng)銷傳播的力量是隨著媒介創(chuàng)新的發(fā)展不斷裂變的。而媒介的發(fā)展經(jīng)歷了由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、由音響到語(yǔ)言、由文字媒介到圖文并茂、由視覺(jué)到視覺(jué)、味覺(jué)兼融的過(guò)程。新的營(yíng)銷傳播技術(shù)不僅造就了信息重構(gòu)與再傳播的便利性，更是加大了輿論的沖擊力。十大全新的營(yíng)銷傳播技術(shù)正在改變著企業(yè)的營(yíng)銷策略。
第三章《營(yíng)銷造勢(shì)：尋找四兩撥千斤的營(yíng)銷支點(diǎn)》——借勢(shì)用力鯉躍龍門
內(nèi)容解讀：營(yíng)銷造勢(shì)作為一種營(yíng)銷策略，其所遵循的運(yùn)作思路正是對(duì)傳統(tǒng)1+1=2的傳統(tǒng)推廣策略的超越，上升至1×1=100的跳躍性策劃：找到一個(gè)有效支點(diǎn)、運(yùn)用一種刨新工具、遵循一種卓越思路、取得一種可持續(xù)的反饋循環(huán)，這就是營(yíng)銷造勢(shì)的核心思路所在。
第四章《營(yíng)銷造勢(shì)的策略思路》——策略制勝迅速崛起
內(nèi)容解讀：企業(yè)的產(chǎn)品和明里一樣，有效的包裝與策劃將使其獲得與眾不同的價(jià)值。營(yíng)銷造勢(shì)以有效的杠桿作用，在短的時(shí)問(wèn)內(nèi)獲得社會(huì)、消費(fèi)者、媒體的關(guān)注。
第五章《營(yíng)銷造勢(shì)，從新聞策劃開(kāi)始》——借勢(shì)用力引爆關(guān)注
內(nèi)容解讀：營(yíng)銷造勢(shì)的影響力建立在媒體新聞點(diǎn)爆破的基礎(chǔ)之上，因此，要提高企業(yè)營(yíng)銷造勢(shì)的有效性，就必須在對(duì)新聞媒體傳播規(guī)律的深刻認(rèn)識(shí)之上，結(jié)臺(tái)社會(huì)背景與消費(fèi)心理，進(jìn)行系統(tǒng)性的新聞策劃。
第六章《營(yíng)銷造勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)傳播法則》——把握趨勢(shì)搶占先機(jī)
內(nèi)容解讀：進(jìn)入21世紀(jì)，一種全新的營(yíng)銷浪潮正在席卷而來(lái)。在新的市場(chǎng)環(huán)境中，營(yíng)銷傳播不再像以往那樣單純對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，而是以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的刨新、傳播溝通方式的刨新去征服目標(biāo)受眾，這就是全新網(wǎng)絡(luò)傳播法則。
第七章《營(yíng)銷造勢(shì)之競(jìng)爭(zhēng)對(duì)決篇》——全局謀劃勝券在握
內(nèi)容解讀：競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)存在。企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，所要考慮的不僅僅是滿足消費(fèi)者的需求，或是遵循一般的市場(chǎng)規(guī)則，四周虎視眈眈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與潛在對(duì)手，決定了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將是一場(chǎng)斗智斗勇的生存大挑戰(zhàn)。
第八章《營(yíng)銷造勢(shì)之形象打造篇》——全新包裝贏取支持
內(nèi)容解讀：品牌形象打造的深層次目的正是提升品牌價(jià)值，能夠讓社會(huì)公眾全方位地了解企業(yè)，了解品牌背后的人、企業(yè)、文化和故事，促成他們對(duì)品牌由認(rèn)識(shí)而了解，由了解而無(wú)限忠誠(chéng)，品牌以得人心而得天下。
第九章《營(yíng)銷造勢(shì)之上市推廣篇》——準(zhǔn)確定位開(kāi)拓藍(lán)海
內(nèi)容解讀：產(chǎn)品是同質(zhì)的，不同產(chǎn)品價(jià)值提煉與推廣策略帶給消費(fèi)者的感受卻有天地之別。腦白金等產(chǎn)品的成功正好給企業(yè)家們上了營(yíng)銷造勢(shì)深刻的一課：在市場(chǎng)營(yíng)銷中，成功的關(guān)鍵不在于企業(yè)的基礎(chǔ)，而在于對(duì)消費(fèi)心理的準(zhǔn)確把握以及對(duì)營(yíng)銷方式的巧妙使用上。