《廣告語言學教程》（以下簡稱《教程》）是廣告學專業(yè)廣告語言學課程的專用教材。《教程》共十章，近50萬字，具有如下特點：（1）內(nèi)容包羅賅廣，凡與廣告語言有關(guān)的所有層面均有涉獵；（2）討論細膩，展開充分，即使是同一個問題的討論，《教程》的篇幅也是同類書籍的數(shù)據(jù)；（3）選例新穎精當，絕大部分廣告用例均為新世紀才出現(xiàn)且比較有影響的；（4）體現(xiàn)教材性征的的所有配置，如果考題、教學大綱、考試大綱、樣卷等，一應俱全。 《教程》既可作為廣告學專業(yè)廣告語言學課程的教學用書，也可作為新聞學、廣告學專業(yè)教師、研究生的專業(yè)輔助讀物，還可作為語言學與應用語言學專業(yè)教師、研究生的專業(yè)輔助讀物；同時，《教程》也是廣告從業(yè)人員入門的指導用書。
曹煒，男，1963年生于上海市盧灣區(qū)，祖籍江蘇昆山。蘇州大學文學院教授，漢語言文字學專業(yè)博士生導師，主要從事近現(xiàn)代漢語詞匯、語法及修辭研究。主要著作有：《現(xiàn)代漢語詞匯研究》（北京大學出版社）、《現(xiàn)代漢語詞義學》（學林出版社）、《<金瓶梅>文學語言研究》（江蘇教
前言
章 廣告語言概述
節(jié) 廣告語言的內(nèi)涵
第二節(jié) 廣告語言的類型
第三節(jié) 廣告語言的歷史
第二章 廣告語言的語音特征
節(jié) 廣告語言的節(jié) 奏
第二節(jié) 廣告語言的押韻
第三節(jié) 廣告語言的平仄
第四節(jié) 廣告語言中的疊音
第三章 廣告語言的詞匯特征
節(jié) 廣告語言詞匯的基本特征
第二節(jié) 廣告語言中常見的詞匯類聚
第三節(jié) 廣告語言中常見的詞義關(guān)系
第四章 廣告語言的句法特征
節(jié) 廣告語言的句類特征
第二節(jié) 廣告語言的句型特征
第三節(jié) 廣告語言的句式選擇
第五章 廣告語言的修辭特征
節(jié) 廣告語言中的消極修辭現(xiàn)象
第二節(jié) 廣告語言中的常見辭格
第三節(jié) 廣告語言中辭格的區(qū)別及綜合運用
第六章 廣告語言的語用策略
節(jié) 廣告語言中的合作原則
第二節(jié) 廣告語言中的得體原則
第三節(jié) 廣告語言中的模糊原則
第七章 廣告語言的變異
節(jié) 廣告語言的語音變異
第二節(jié) 廣告語言的詞匯變異
第三節(jié) 廣告語言的語法變異
第四節(jié) 廣告語言的語義變異
第八章 廣告語言的社會屬性
節(jié) 廣告語言與消費心理
第二節(jié) 廣告語言與審美情趣
第三節(jié) 廣告語言與民族文化
第四節(jié) 廣告語言與道德、法律
第九章 廣告語言的輔助手段
節(jié) 廣告中圖像的運用
第二節(jié) 廣告中色彩的運用
第三節(jié) 廣告中音樂的運用
第十章 當前廣告語言中存在的問題及思考
節(jié) 當前廣告語言中存在的問題
第二節(jié) 關(guān)于廣告語言規(guī)范化的幾點建議
附錄一：廣告語言學課程教學大綱
附錄二：廣告語言學課程考試大綱
附錄三：廣告語言學課程樣卷及參考答案
廣告語言學課程樣卷（一）及參考答案
廣告語言學課程樣卷（二）及參考答案
參考文獻
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