前言 ??????????????????????????? 01
第一部分：歷史 ????????????????????? 05
第一章 蘋果廣告：從雄心勃勃的封疆大吏到
噓寒問暖的熱心大嬸 ????????????? 07
第一節(jié) 成敗iAd ?????????????????? 07
第二節(jié) 穩(wěn)扎穩(wěn)打ASA ??????????????? 15
第三節(jié) 從iAd 到ASA，蘋果的變化 ????????? 21
第二章 搜完就走的App Store，要走頭條路？！ ??? 23
第一節(jié) 記App Store 的一次大改版 ????????? 23
第二節(jié) 蘋果的心態(tài)：生于憂患，死于安樂 ??????? 27
第三節(jié) App Store 的思路與策略 ??????????? 32
第四節(jié) Today 改變內(nèi)外部流量結(jié)構(gòu) ????????? 36
第五節(jié) App Store 的變化對iOS 流量運營玩法的影響 ? 38
第三章 末路狂花：野蠻生長的ASO ????????? 39
第一節(jié) 早期階段 ?????????????????? 40
第二節(jié) 刷詞的紅利期 ???????????????? 44
第三節(jié) 刷詞的動蕩期 ???????????????? 47
第二部分：實戰(zhàn)與方法論 ???????????????? 53
第四章 ASO 關鍵詞覆蓋：一層深一層，層層意無窮 ?? 55
第一節(jié) ASO 價值模型 ??????????????? 55
第二節(jié) 讀懂淺規(guī)則 ????????????????? 57
第三節(jié) 利用深規(guī)則 ????????????????? 61
第四節(jié) 第三層功夫：挖掘潛規(guī)則 ??????????? 67
第五節(jié) 跳出三界外，不在五行中 ??????????? 78
第五章 秒變小白：ASO 方法論之重回初心 ?????? 81
第一節(jié) 基于認知科學的方法論 ???????????? 81
第二節(jié) 秒變小白 ?????????????????? 88
第三節(jié) 用戶邏輯 ?????????????????? 90
第四節(jié) 編織故事 ?????????????????? 97
第五節(jié) 制作素材 ?????????????????? 98
第六章 ASA 的正面與側(cè)面 ?????????????? 100
第一節(jié) ASA 的基本情況 ?????????????? 100
第二節(jié) ASA 用戶的量級與質(zhì)量 ??????????? 101
第三節(jié) ASA 與ASO 的關系 ???????????? 106
第四節(jié) ASA 流量分發(fā)機制 ????????????? 108
第五節(jié) ASA 的其他常見問題 ???????????? 113
第七章 ASA 核心技術：外行看投放，內(nèi)行看拓詞 ?? 117
第一節(jié) ASA 拓詞的基本知識和概念 ????????? 117
第二節(jié) 拓詞的基本方法 ??????????????? 122
第三節(jié) 高階拓詞 ?????????????????? 128
第八章 攻防兼?zhèn)�、軟硬通吃的三層漏斗式賬戶結(jié)構(gòu) ?? 134
第一節(jié) ASA 賬戶的基本知識 ???????????? 134
第二節(jié) ASA 賬戶搭建方法與挑戰(zhàn) ?????????? 138
第三節(jié) 三層漏斗式賬戶結(jié)構(gòu) ????????????? 142
第九章 調(diào)價：優(yōu)化師日常中的日常 ?????????? 149
第一節(jié) 策略框架：開發(fā)者面臨的環(huán)境與策略選擇 ???? 150
第二節(jié) 競價原理 ?????????????????? 156
第三節(jié) ASA 提供的調(diào)價手段 ???????????? 158
第四節(jié) 調(diào)價操作的最小閉環(huán)模型 ??????????? 161
第五節(jié) 常見問題與參考經(jīng)驗 ????????????? 164
第十章 iOS 流量運營最佳實踐 ???????????? 168
第一節(jié) ASA 的最佳實踐 ?????????????? 168
第二節(jié) ASA 結(jié)合ASO 的最佳實踐 ????????? 184
第十一章 iOS 搜索流量運營的底層秘密：
流量、指數(shù)以及位置之間的關系 ?????? 193
第一節(jié) App Store 流量分布與構(gòu)成 ?????????? 193
第二節(jié) 搜索的流量模型 ??????????????? 197
第十二章 IDFA 事件：
數(shù)字廣告界的“灰犀�！�，歸因從此翻了天 ? 208
第一節(jié) 老問題：ASA 的歸因問題 ?????????? 209
第二節(jié) iOS 歸因遇到新問題 ????????????? 218
第三節(jié) 蘋果官方歸因方案的比較 ??????????? 225
第四節(jié) 最佳實踐 ?????????????????? 231
第三部分：未來 ????????????????????? 245
第十三章 App Clips 一小步，iOS 生態(tài)一大步 ???? 247
第一節(jié) App Clips 簡介 ??????????????? 247
第二節(jié) App Clips 意味著什么 ???????????? 251
第三節(jié) App Clips 的戰(zhàn)略價值 ???????????? 255
第十四章 摸著蘋果過河 ??????????????? 263
第一節(jié) 蘋果企圖重新定義硬件廠商 ?????????? 263
第二節(jié) 從Face ID 看蘋果的硬件布局 ???????? 279
后記 硬件公司的最終宿命是互聯(lián)網(wǎng)公司 ??????? 291
未完待續(xù) ????????????????????????? 304