內(nèi)容（目錄請附本表之后）
本書根據(jù)目前高等院校經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)的人才培養(yǎng)及市場調(diào)查與預(yù)測團(tuán)隊建設(shè)的需要，適應(yīng)企業(yè)市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)化、規(guī)范化、個性化的要求，從培養(yǎng)大學(xué)生的市場調(diào)查實踐動手能力和創(chuàng)新意識及強化大學(xué)生的職業(yè)技能出發(fā)，依照“理論、實務(wù)、案例、實訓(xùn)”四位一體的原則編寫。全書涵蓋了認(rèn)識市場調(diào)查、編制市場調(diào)查方案、抽樣調(diào)查技術(shù)、市場調(diào)查資料收集方法、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查、調(diào)查問卷的設(shè)計、市場調(diào)查資料的整理與分析、撰寫市場調(diào)查報告、市場預(yù)測概述、市場定性預(yù)測法、市場定量預(yù)測法共11章內(nèi)容。
與現(xiàn)用教材相比的特點有：
第2版中，在保持第1版原有特色的基礎(chǔ)上，有以下幾點創(chuàng)新之處。
·參考借鑒相關(guān)教材，補充市場與市場信息內(nèi)容；吸收市場調(diào)查與預(yù)測方面的新方法尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使知識體系更加完整、新穎；
·與運城市統(tǒng)計局城調(diào)大隊、北京朝暉策管理咨詢有限公司、運城市健康時尚廣告有限公司合作，增加和補充新的可讀性強的實戰(zhàn)性案例；
·進(jìn)一步完善教輔材料內(nèi)容，包括PPT、習(xí)題、案例及電子教案；
·在每章開篇增加市場調(diào)查的名人名言。
習(xí)近平總書記指出：“調(diào)查研究是謀事之基、成事之道。沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)，更沒有決策權(quán)�！�
面對復(fù)雜多變的國內(nèi)外市場新環(huán)境、科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步帶來的社會大變革，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動離不開市場調(diào)查與預(yù)測。從互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)到把區(qū)塊鏈作為自主創(chuàng)新的重要突破口，企業(yè)要想發(fā)現(xiàn)并抓住市場機會，必須進(jìn)行市場調(diào)查與預(yù)測。企業(yè)從寂寂無名到享譽全球，無一不是從市場調(diào)查開始并不斷根據(jù)消費者需求變化調(diào)整戰(zhàn)略的結(jié)果。企業(yè)從轟轟烈烈、獨領(lǐng)風(fēng)騷到轟然倒下，雖然個中原因很多，但缺乏市場調(diào)查、缺乏對消費者需求變化和科技發(fā)展變化的了解是直接原因。市場調(diào)查與預(yù)測是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的起點，貫穿企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的全過程。
本書可作為普通高等院校經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)本科生的教材，也可作為市場營銷、營銷策劃從業(yè)人員以及創(chuàng)業(yè)者的參考讀物，還可以作為企業(yè)開展市場調(diào)研工作的指導(dǎo)書�！妒袌稣{(diào)查與預(yù)測》自2016年第1版出版至今，得到國內(nèi)各類高校從事“市場調(diào)查與預(yù)測”課程教學(xué)的老師與社會各界的培訓(xùn)講師的大力支持、厚愛與充分肯定，經(jīng)過6次印刷，仍供不應(yīng)求。
為了更好地滿足各類高校及社會各界人士的實際需求，我們進(jìn)行了修訂，在保持第1版原有特色的基礎(chǔ)上，主要有以下幾點創(chuàng)新之處。
第一，進(jìn)一步借鑒相關(guān)教材，取長補短，盡可能多地展示市場調(diào)查與預(yù)測方面的新觀點、新理論。
第二，吸取現(xiàn)代市場調(diào)查與預(yù)測實踐的先進(jìn)經(jīng)驗，增加新的聯(lián)系實際的案例。
第三，進(jìn)一步完善市場調(diào)查與預(yù)測的相關(guān)輔助資料，便于教學(xué)、自學(xué)和快速查閱。
本書的編寫工作主要由楊勇、王曉東、田利娟、高金城、謝澤力、張俊完成。全書具體分工為：運城學(xué)院的楊勇教授負(fù)責(zé)擬定本書大綱并撰寫第一章、第二章和第四章，運城職業(yè)技術(shù)大學(xué)的王曉東負(fù)責(zé)撰寫第三章和第七章，運城職業(yè)技術(shù)大學(xué)的謝澤力負(fù)責(zé)撰寫第五章，武漢商學(xué)院的高金城負(fù)責(zé)撰寫第六章，武漢商學(xué)院的張俊負(fù)責(zé)撰寫第八章，唐山學(xué)院的田利娟負(fù)責(zé)撰寫第九章、第十章和第十一章，楊勇、王曉東負(fù)責(zé)總纂。
在這里，我們對機械工業(yè)出版社華章分社的高偉編輯為本書的出版提供的建議表示感謝，對參與編寫工作的各位作者表示感謝，對運城學(xué)院、運城職業(yè)技術(shù)大學(xué)、武漢商學(xué)院、唐山學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)及同人的關(guān)心與支持表示感謝！
編者
2021年3月
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