主題報(bào)道并不是一件容易的事。先看要求。習(xí)近平總書記高度重視新聞?shì)浾摴ぷ�，做出了一系列重要指示�？倳�記特別強(qiáng)調(diào)，要“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”，要“通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高”。這些指示，事實(shí)上既指出了主題報(bào)道存在的問(wèn)題，又指出了主題報(bào)道努力的方向。落實(shí)這些指示，廣大黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡咧厝卧诩�，需要不斷探索、不斷總結(jié)、不斷提升。再看形勢(shì)。隨著新興媒體的快速崛起，整個(gè)新聞傳播業(yè)處在前所未有之大變局，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都已經(jīng)和正在發(fā)生深刻變化。在信息的裂變式傳播中，在觀點(diǎn)的多元化碰撞中，在人人都有“麥克風(fēng)”的眾聲喧嘩中，主題報(bào)道的“大喇叭”還管用嗎？再看實(shí)際。對(duì)于黨媒來(lái)說(shuō)，要特別注意防范出現(xiàn)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的問(wèn)題。所謂“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，通俗來(lái)說(shuō)就是“你說(shuō)你的，我信我的”，核心就是主流輿論不能真正占領(lǐng)陣地。近年來(lái)，主流輿論傳播力建設(shè)進(jìn)步很大，但總的來(lái)說(shuō)，能夠打動(dòng)人、鼓舞人、激勵(lì)人的主題報(bào)道作品還不夠多。而在實(shí)際中，一些“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”的案例，更是抹煞和削減了主流輿論寶貴的傳播力。所以，對(duì)于廣大黨媒來(lái)說(shuō)，真正做好主題報(bào)道，是一件難事，更是一件大事。
　　作為廣州市委機(jī)關(guān)報(bào)，也作為全國(guó)報(bào)業(yè)改革的先行者之一，廣州日?qǐng)?bào)近年來(lái)不斷提高政治站位、服務(wù)中心工作，明確提出了建設(shè)“精品黨報(bào)”的目標(biāo)。楊清蒲社長(zhǎng)明確提出，要提升黨媒核心功能，打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品和品牌；要提高中心工作報(bào)道的策劃意識(shí)、服務(wù)意識(shí)和精品意識(shí)。在積極推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的大背景下，我們努力創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法、手段，提高主題報(bào)道的質(zhì)量和水平，做出了一些初步的探索——本書所集納的18個(gè)主題報(bào)道案例，就是這條探索路上的行行足跡。這些探索當(dāng)然還是初步的甚至稚嫩的，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走，但至少路是慢慢蹚出來(lái)了。我們也明確了要往哪里走，那就是，創(chuàng)新主題報(bào)道，真正提高主流輿論傳播力。首先說(shuō)說(shuō)創(chuàng)新思路。相信黨媒同行在實(shí)際工作中經(jīng)常會(huì)收到這樣的請(qǐng)求——“我們單位今年工作搞得不錯(cuò)，書記肯定，黨報(bào)能不能給一個(gè)整版好好宣傳一下”“我們工作亮點(diǎn)很多呀，能不能版面再大點(diǎn)、篇幅再長(zhǎng)點(diǎn)”……我們想問(wèn)的是，這種效果真的好嗎？對(duì)于這些單位來(lái)說(shuō)，也許目的能夠達(dá)到，就是在上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)面前刷了一把“顯示度”，但說(shuō)實(shí)話對(duì)于見怪不怪的上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)說(shuō)，這種“顯示度”的顯示“度”又有多高呢？對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)此以往版面上充斥的都是這些“重點(diǎn)”“亮點(diǎn)”，它的傳播力影響力又剩下幾許？恐怕連基本的“品相”都沒有了。相信黨媒同行也會(huì)做出這樣的報(bào)道策劃——“某某工作是書記布置的重點(diǎn)工作，我們趕緊報(bào)它幾個(gè)版，濃墨重彩‘轟炸’一下”“某某主題是今年重大任務(wù)，我們要策劃推出重磅特刊，第一個(gè)版綜述，接下來(lái)成就一、成就二、成就三”……我們也要問(wèn)，這種策劃實(shí)際效果好嗎？給宣傳部門的總結(jié)匯報(bào)倒是有了，“濃墨重彩”“全面立體”“鋪天蓋地”這些用語(yǔ)我們都能熟練運(yùn)用。但還是那個(gè)問(wèn)題，這些常規(guī)操作、尋常套路，真能達(dá)到我們希望的效果嗎？
　　總而言之，如果我們的主題報(bào)道還是老套路，捫“紙”自問(wèn)：你對(duì)讀者的吸引力還有嗎，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的吸引力還有嗎？甚至，對(duì)以前趨之若鶩請(qǐng)求登報(bào)的那些政府部門來(lái)說(shuō)，吸引力還有嗎？
　　上面這些問(wèn)題，毋庸諱言，我們同樣存在，也一直讓我們困擾苦惱。作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，“圍繞中心、服務(wù)大局”“營(yíng)造良好輿論環(huán)境”“唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量”這些核心任務(wù)，說(shuō)起來(lái)好說(shuō)，做起來(lái)難，有實(shí)際效果更難。要真正達(dá)到效果，必須改變思路，從“宣傳”向“傳播”轉(zhuǎn)變。
　　關(guān)于“傳播”，學(xué)界比較公認(rèn)的一種定義是“信息和意見的傳導(dǎo)和雙向互動(dòng)”。