《電視民生新聞成長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型》：
　　第一節(jié)《南京零距離》的“模板”效應(yīng)
　　電視民生新聞是地方電視臺(tái)在現(xiàn)有電視體制、收視環(huán)境下追求自身新聞理想的一次策略性突圍和成功。①《南京零距離》出現(xiàn)之前，江蘇城市頻道并沒(méi)有多大的社會(huì)影響力，不管收視率還是節(jié)目收益都處于弱勢(shì)頻道之列。頻道的生存壓力促使電視人迫切地希圖打破原有電視節(jié)目框架，尋找新的突破口。當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的影響力正走向衰落，觀眾們對(duì)一本正經(jīng)、字正腔圓的新聞播報(bào)方式產(chǎn)生審美疲勞，程式化的會(huì)議報(bào)道、方針政策的宣傳等“宏大敘事”的新聞內(nèi)容與百姓的日常生活相隔較遠(yuǎn)，加上長(zhǎng)期以來(lái)節(jié)目形式缺乏新意，自然難以吸引電視觀眾。盡管如此，長(zhǎng)期以來(lái)電視新聞在觀眾心中樹(shù)立起的權(quán)威性仍是其他電視節(jié)目無(wú)法與之相提并論的�！靶侣劻⑴_(tái)”是電視產(chǎn)業(yè)早已達(dá)成的共識(shí)，江蘇城市頻道在巨大的生存壓力下堅(jiān)持做新聞，在新聞中尋求突破——傳統(tǒng)電視新聞模式的不足恰恰給《南京零距離》的出現(xiàn)提供了一個(gè)機(jī)會(huì)。這檔嶄新的電視新聞節(jié)目一反既定的傳統(tǒng)模式，從主持人形象到播出畫(huà)面，從新聞內(nèi)容到播報(bào)方式，從新聞視角到版塊設(shè)置都打破了受眾印象中電視新聞固有的范式。一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目可以盤(pán)活一個(gè)頻道，《南京零距離》的成功再一次充分印證了這個(gè)道理。該檔節(jié)目不僅逆轉(zhuǎn)了省市電視臺(tái)城市頻道的地位，還掀起了后續(xù)席卷中國(guó)各大城市電視臺(tái)的“民生新聞”節(jié)目的狂潮。
　　電視民生新聞把鏡頭對(duì)準(zhǔn)一座城市，服務(wù)于城市普通市民，從傳播媒介的角度盡量滿足市民所需所想。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目是“我播放什么你知道什么”，而民生新聞節(jié)目著力的則是“你需要什么我盡量幫你滿足”。放下身段，轉(zhuǎn)而以公共服務(wù)的姿態(tài)面對(duì)受眾，這無(wú)疑是對(duì)電視媒介社會(huì)功能的本源性回歸�！赌暇┝憔嚯x》以南京市民為節(jié)目的目標(biāo)受眾和服務(wù)人群，以發(fā)生在南京市民身邊的新聞事件為報(bào)道內(nèi)容，以“我也是南京市民一分子”的立場(chǎng)為觀眾排憂解難，提供信息資訊。再熟悉不過(guò)的都市生活呈現(xiàn)在電視熒屏上，早上才發(fā)的牢騷晚上就在主持人嘴里說(shuō)出，辦事不力、推諉扯皮的職能部門(mén)遭到電視鏡頭的曝光……這些對(duì)媒介功能“分內(nèi)事”的恪盡職守，無(wú)形中滿足了受眾對(duì)電視功能的心理期待，對(duì)他們產(chǎn)生極大的吸引力。電視節(jié)目本身具有“邀約”、“約會(huì)”性質(zhì)，通過(guò)出售經(jīng)過(guò)包裝的內(nèi)容產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)受眾的精神消費(fèi)�！赌暇┝憔嚯x》不僅贏得了超高的收視率，更贏得了南京市民的信任和依賴，“有事找零距離”是一句在南京城內(nèi)時(shí)常聽(tīng)到的口頭禪，城市中有重大事件發(fā)生時(shí)，老百姓們自然會(huì)想到晚上收看《南京零距離》，聽(tīng)聽(tīng)主持人孟非怎么評(píng)說(shuō)。
　　科技的發(fā)展給電視傳播方式的提升帶來(lái)了新的機(jī)遇�！赌暇┝憔嚯x》節(jié)目運(yùn)用高科技提供的所有可能條件為新聞的貼近性拓展了更大的空間。新聞講究時(shí)效性，為了實(shí)現(xiàn)向電視觀眾承諾的“零距離”，該檔節(jié)目的采編和導(dǎo)播盡可能地縮短甚至消除新聞與事件之間的“時(shí)差”，節(jié)目經(jīng)常臨時(shí)插播剛剛送達(dá)演播室的新聞，極大增強(qiáng)了節(jié)目的鮮活性和吸引力。當(dāng)然，“零距離”并不僅僅體現(xiàn)在時(shí)間上的“零距離”，還暗示著新聞傳播主客體之間的“零距離”。相較于報(bào)刊上的民生新聞版塊，電視民生新聞?chuàng)碛械锰飒?dú)厚的電視語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，《南京零距離》時(shí)常就公共話題邀請(qǐng)各方嘉賓進(jìn)行討論；節(jié)目直播期間，觀眾可以撥打節(jié)目的熱線電話，參與嘉賓討論，表達(dá)自己的意見(jiàn)和建議。公共話題的討論和熱線電話尊重了受眾的話語(yǔ)權(quán)和表達(dá)權(quán)，也在某種意義上確認(rèn)了受眾的政治權(quán)利和公民身份。
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