主編手記

單波　王松茂

2018年，中國迎來改革開放四十周年，中國媒體發(fā)展也進入傳播創(chuàng)新的時代。改革開放深刻地改變了中國的命運，也塑造了中國媒體發(fā)展的路徑。在這個歷史的節(jié)點上，本刊更加意識到，我們必須以解放思想、實事求是的態(tài)度，沉浸于媒體與社會發(fā)展的中國問題與創(chuàng)新實踐，提煉中國媒體發(fā)展的智慧，才能回饋偉大的改革開放。

沉浸于中國媒介市場領域可以發(fā)現(xiàn)，在中國媒體產(chǎn)業(yè)超高速增長的背后，是制度創(chuàng)新和技術創(chuàng)新所釋放的巨大活力。特別是在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，加快數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的背景下，媒介新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，在媒介融合的驅(qū)動下，新技術正在對傳統(tǒng)媒體進行全方位、全角度、全鏈條的改造，創(chuàng)新在媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的放大、疊加、倍增作用日益凸顯，為此，本年度報告對市場主體、新型業(yè)態(tài)、企業(yè)轉(zhuǎn)型予以特別關注。《2017年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》通過考察普通員工對數(shù)字營銷行業(yè)現(xiàn)狀的感受和困惑、對行業(yè)未來發(fā)展的思考和判斷，并結合數(shù)種重要的行業(yè)研究報告進行綜合分析，觀察數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并總結了數(shù)字營銷行業(yè)的趨勢：以效果為導向的廣告需求催生出廣告產(chǎn)品樣式的翻新以及廣告代理方式的轉(zhuǎn)變，科技的創(chuàng)新為廣告產(chǎn)品的投放提供了極為豐富的渠道，消費者在碎片化的信息汲取模式和多樣化的生活方式之下，越來越難以將注意力集中在某一營銷內(nèi)容上，廣告效果的監(jiān)測和預估向更為精準化的方向發(fā)展�！吨袊�互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化與政策創(chuàng)新研究》在我國有線電視用戶規(guī)模持續(xù)減少，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢的背景下，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的視角，重點分析了中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)組織與產(chǎn)業(yè)政策的現(xiàn)狀和問題，并提出了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的對策建議：提供優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的技術手段，拓展互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的增值業(yè)務，調(diào)整互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，強化政府規(guī)制與提供政策支持結合。《中國電影眾籌商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查》通過觀察我國電影眾籌平......