2009中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告:中國(guó)最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大CCTV欄目
定 價(jià):46 元
- 作者:李嶺濤 等 著
- 出版時(shí)間:2009/6/1
- ISBN:9787504358400
- 出 版 社:中國(guó)廣播電視出版社
- 中圖法分類:G222.3
- 頁(yè)碼:341
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
使用的網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)價(jià)體系正式向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)專利,成為中國(guó)媒體評(píng)價(jià)領(lǐng)域第1個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果,成為中國(guó)廣播電視軟科學(xué)領(lǐng)域第1個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果。本報(bào)告將2008年度中國(guó)受網(wǎng)民歡迎的電視欄目、電視頻道、電視事件以及電視人物等一網(wǎng)打盡,并對(duì)其進(jìn)行全方位的外科手術(shù)式的解剖,揭示其笑傲網(wǎng)絡(luò)江湖的武功秘籍,為我國(guó)其他電視欄目、電視頻道的創(chuàng)新與發(fā)展提供直接的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo),是媒體業(yè)界從業(yè)人員、學(xué)術(shù)研究人員了解網(wǎng)絡(luò)傳播秘籍的必選讀物。
本報(bào)告著力影響中國(guó)電視發(fā)展進(jìn)程,代表著中國(guó)電視理論的全面創(chuàng)新,在中國(guó)首次以MBA案例的方式全景展示電視發(fā)展歷程,在中國(guó)乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對(duì)電視進(jìn)行研究。
《中國(guó)具有網(wǎng)絡(luò)影響力的十大CCTV欄目》被業(yè)界和學(xué)術(shù)界評(píng)選為“中國(guó)廣播電視十大創(chuàng)新報(bào)告”。
伴隨著網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)今輿論導(dǎo)向中所發(fā)揮的獨(dú)特作用,伴隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體顯而易見(jiàn)的強(qiáng)勁沖擊,網(wǎng)絡(luò)“新”媒體與傳統(tǒng)“舊”媒體之間的關(guān)系一再成為人們爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。雖然正像電視無(wú)法取代廣播和報(bào)紙一樣,網(wǎng)絡(luò)也無(wú)法取代電視而獨(dú)霸天下,但是網(wǎng)絡(luò)這種新媒體與電視這種舊媒體之間的融合趨勢(shì)卻是顯而易見(jiàn)的。正是在這種背景下,中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)和中央民族大學(xué)三家在傳媒領(lǐng)域具有較高影響力的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)于2007年聯(lián)合推出了大型研究課題《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》,以清華大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中央民族大學(xué)的青年學(xué)者以及網(wǎng)絡(luò)業(yè)界專家為主體組成了強(qiáng)大的研究團(tuán)隊(duì),中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)評(píng)委、全國(guó)十佳廣播電視理論人才李嶺濤擔(dān)任課題組長(zhǎng),北京師范大學(xué)李德剛博士擔(dān)任執(zhí)行組長(zhǎng)。
在研究過(guò)程中,課題組首次提出了“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念,并創(chuàng)造性地將“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念作為全新的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用到了中國(guó)電視的評(píng)估當(dāng)中,建構(gòu)起中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)估體系。所謂“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”,不是指“電視網(wǎng)絡(luò)的影響力”,而是指“電視在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬世界中的影響力”,具體而言是指“電視組織、電視內(nèi)容、電視人物和電視事件等在網(wǎng)絡(luò)世界中所具有的知名度、被關(guān)注度、收視度以及美譽(yù)度等”。網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)包含四個(gè)指標(biāo):一是知名度指標(biāo),指的是由正式機(jī)構(gòu)發(fā)布的關(guān)于某一電視媒體的信息量的總和。這一指標(biāo)表明了某一電視媒體的信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播的廣度,主要以樣本網(wǎng)站搜索引擎的搜索結(jié)果為依據(jù)。二是被關(guān)注度指標(biāo),指的是某一電視媒體在網(wǎng)絡(luò)各大論壇以及博客中被討論的量,被討論次數(shù)越多表明媒體越受關(guān)注。
李嶺濤,全國(guó)“十佳”廣播電視理論人才,傳媒經(jīng)濟(jì)杯·學(xué)院獎(jiǎng)——傳媒經(jīng)濟(jì)理論創(chuàng)新獎(jiǎng)(被業(yè)界譽(yù)為“傳媒理論先鋒”)獲得者。先后擔(dān)任國(guó)家廣電總局《中國(guó)廣電藍(lán)皮書(2007)》課題組成員、《中國(guó)電視省級(jí)地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長(zhǎng),現(xiàn)為中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)評(píng)委、《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》課題組長(zhǎng)、中央民族大學(xué)兼職教授、中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所研究員、四川大學(xué)新聞傳播研究所研究員。累計(jì)發(fā)表論文60多篇,編著和撰寫專著10余部,合計(jì)發(fā)表、出版作品300多萬(wàn)字,在多個(gè)領(lǐng)域形成了自己的研究體系。
李德剛,北京師范大學(xué)碩士生導(dǎo)師、德國(guó)科隆大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者、清華大學(xué)影視傳播研究中心特邀研究員、中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力課題組執(zhí)行組長(zhǎng)、博士。主持國(guó)家社科基金課題《中德比較視野中的我國(guó)廣電制度變革研究》等多個(gè)科研項(xiàng)目,出版《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告(2008)》(共4冊(cè))、《媒介COO》(譯著)、《媒介分析技巧》(譯著)等多部著作,發(fā)表學(xué)術(shù)論文20多篇。擔(dān)任中央電視臺(tái)、中國(guó)教育電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等多家欄目策劃、顧問(wèn)。
陳鵬,北京廣播學(xué)院管理學(xué)學(xué)士,中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)碩士、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,研究方向?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)制度研究、媒介營(yíng)銷管理、節(jié)目管理等。曾赴四川、山西、黑龍江等多個(gè)地區(qū)進(jìn)行媒介調(diào)研,參與“傳媒集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)與管理研究”、“電視媒體運(yùn)營(yíng)管理”、“中國(guó)證券市場(chǎng)投資者信心指數(shù)抽樣方案研究”、“奧運(yùn)背景下的北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”、“中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力研究”等多項(xiàng)課題研究,發(fā)表研究報(bào)告、論文十余篇,參與編著、譯著多部。曾講授《傳播學(xué)理論》、《數(shù)理統(tǒng)計(jì)》、《影視節(jié)目管理》等課程。
程文,中國(guó)傳媒大學(xué)博士,留英歸國(guó)人員,美國(guó)納斯達(dá)克上市公司高級(jí)經(jīng)理。一直從事跨文化、跨地域市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理工作,特別是國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的上市與推廣。服務(wù)的國(guó)際品牌主要涉及通信、快速消費(fèi)品以及互聯(lián)網(wǎng)公司。主要研究領(lǐng)域是:①市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理在傳媒資本運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用與價(jià)值;②傳媒商業(yè)管理模式與新技術(shù)推動(dòng)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。參與編著、翻譯著作多部,發(fā)表研究報(bào)告、論文包括《3G與新傳播時(shí)代》、《品牌全球化與奧運(yùn)營(yíng)銷本土化》、《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告(2008)》、《中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)英才》、《傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷》等。
前言 電視內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌傳播法則——2008年度最具網(wǎng)絡(luò)影響力的央視欄目分析
1 《百家講壇》——知識(shí)傳播的再次勝利
一、《百家講壇》概述
二、2008年度《百家講壇》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、《百家講壇》豐富的網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、《百家講壇》仍需突破幾個(gè)瓶頸
2 《同一首歌》一歌會(huì)欄目的持續(xù)火爆
一、輝煌九年
二、2008年度欄目網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、多方位的網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、制勝之道——內(nèi)容和營(yíng)銷
3 《藝術(shù)人生》——精致的藝術(shù)人物博物館
一、《藝術(shù)人生》欄目概況
二、2008年度《藝術(shù)人生》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及分析
三、《藝術(shù)人生》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析
四、《藝術(shù)人生》欄目的缺憾之處
五、《藝術(shù)人生》——盡善盡美
4 《星光大道》——“璀璨星光、成功大道”的五年璀璨之旅
一、欄目概況
二、2008年度欄目網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析
四、矚目星光
5 《焦點(diǎn)訪談》——用事實(shí)說(shuō)話贏得的公信力
一、《焦點(diǎn)訪談》概況
二、2008年度《焦點(diǎn)訪談》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、《焦點(diǎn)訪談》網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、《焦點(diǎn)訪談》未來(lái)發(fā)展——任重而道遠(yuǎn)
6 《對(duì)話》——經(jīng)濟(jì)人物青睞的智慧聲音
一、關(guān)于《對(duì)話》
二、2008年度《對(duì)話》的網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、《對(duì)話》欄目的網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、存在問(wèn)題及其改進(jìn)建議
7 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》——觀經(jīng)濟(jì)大勢(shì),知民生冷暖
一、欄目概況
二、2008年度欄目網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、存在問(wèn)題及其改進(jìn)建議
8 《新聞1+1》——電視新聞評(píng)論欄目的另一路勁旅
一、《新聞1+1》欄目概況
二、2008年度《新聞1+1》欄目網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、《新聞1+1》欄目網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析
四、《新聞1+1》:認(rèn)清自己,執(zhí)著前行
9 《走近科學(xué)》一探秘與知識(shí)的完美相遇
一、解讀科學(xué)
二、網(wǎng)絡(luò)影響力解析
三、網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、剖析科學(xué)
10 《詠樂(lè)匯》——娛樂(lè)訪談的新嘗試
一、欄目簡(jiǎn)要介紹
二、欄目網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析
四、存在問(wèn)題及其改進(jìn)建議
主要參考文獻(xiàn)
附錄
媒體報(bào)道
《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告(2009)》委員會(huì)
《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告(2009)》媒體顧問(wèn)
《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告(2009)》課題組
本書主編、作者簡(jiǎn)介