本書主要包括市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場和購買行為分析、目標(biāo)市場的選擇、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略、國際市場營銷等內(nèi)容。