新媒體營銷--營銷方法+平臺工具+數(shù)據(jù)分析(微課版)
定 價(jià):49.8 元
- 作者:劉亞男,胡令 著
- 出版時(shí)間:2021/1/1
- ISBN:9787115534262
- 出 版 社:人民郵電出版社
- 中圖法分類:F713.365.2
- 頁碼:238
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:小16開
新媒體營銷是一種借助新媒體平臺進(jìn)行營銷的方式,不管是個(gè)人還是企業(yè),都可以通過
新媒體平臺進(jìn)行營銷,通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打造口碑并提高知名度。本書首先介紹新媒體和新媒體營銷的基礎(chǔ)知識、新媒體營銷內(nèi)容的設(shè)計(jì),然后介紹如何利用微信公眾號、微博、社群、短視頻、直播、寫作和知識問答等平臺開展新媒體營銷,最后介紹新媒體營銷數(shù)據(jù)分析的方法,幫助讀者成為新媒體營銷的高手。
本書可以作為高等院校新媒體營銷類課程的教材,也可以作為新媒體營銷相關(guān)從業(yè)人員
的參考書。
強(qiáng)化新方法:加強(qiáng)對社群營銷、短視頻營銷、直播營銷等新營銷方法的介紹,并通過案例深入解析。
強(qiáng)化新技能:增加了與數(shù)據(jù)分析的相關(guān)內(nèi)容,強(qiáng)化電商領(lǐng)域?qū)I銷數(shù)據(jù)分析及營銷效果分析等能力的需求。
強(qiáng)化應(yīng)用:有針對性的甄選電商與網(wǎng)絡(luò)營銷方向的案例。
本書作者團(tuán)隊(duì)由多年一線教學(xué)教師組成,并參與新媒體營銷相關(guān)實(shí)踐工作。
出版多部營銷類圖書,暢銷多年,并受到多所院校的好評。
第 1章 新媒體與新媒體
營銷.。1
1.1 新媒體概述.................................. 2
1.1.1 新媒體的概念與特點(diǎn).......... 2
1.1.2 新媒體的類型...................... 4
1.1.3 新媒體的發(fā)展趨勢.............. 5
1.1.4 新媒體發(fā)展面臨的問題...... 5
1.2 新媒體營銷概述......................... 6
1.2.1 新媒體營銷的特點(diǎn).............. 6
1.2.2 新媒體營銷的誤區(qū).............. 7
1.3 新媒體營銷的準(zhǔn)備..................... 8
1.3.1 新媒體用戶定位.................. 8
1.3.2 新媒體營銷方法................ 11
1.3.3 新媒體營銷內(nèi)容準(zhǔn)備........ 16
1.3.4 新媒體營銷平臺選擇........20
1.3.5 新媒體營銷數(shù)據(jù)分析........ 26
課堂實(shí)訓(xùn)..............................................28
實(shí)訓(xùn)1 借助世界杯熱點(diǎn)事件對
足友App進(jìn)行營銷........... 28
實(shí)訓(xùn)2 分析999感冒靈在父親節(jié)
的營銷事件...................... 29
課后練習(xí)..............................................30
練習(xí)1 分析海底撈負(fù)面口碑
營銷事件..........................30
練習(xí)2 分析小米新款手機(jī)不再
出現(xiàn)斷貨新聞的原因...... 31
拓展知識。31
第 2章 新媒體營銷內(nèi)容的
設(shè)計(jì)................34
2.1 新媒體營銷內(nèi)容的標(biāo)題
寫作............................................35
2.1.1 標(biāo)題寫作前的準(zhǔn)備............ 35
2.1.2 標(biāo)題的寫作模式................ 37
2.1.3 優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的寫作技巧........40
2.2 新媒體營銷內(nèi)容的正文
寫作...........................................42
2.2.1 正文寫作前的準(zhǔn)備............ 43
2.2.2 正文開頭的設(shè)計(jì)................ 44
2.2.3 正文主體的結(jié)構(gòu)................ 49
2.2.4 正文結(jié)尾的寫作................ 53
2.3 新媒體營銷內(nèi)容的排版
設(shè)計(jì)............................................56
2.3.1 整體界面的版式設(shè)置........ 56
2.3.2 字體、字號的設(shè)置............ 58
2.3.3 字間距、行間距和段間距
的設(shè)置................................ 59
2.3.4 色彩的搭配........................ 61
2.3.5 圖文的結(jié)合........................ 62