第一章 內容創(chuàng)業(yè)的新風口
1.1 時間短，想看就看 004
1.1.1 短至幾秒，滿足碎片化需求 005
1.1.2 內容濃縮，觀看完成度高 006
1.1.3 手法奇妙，輕松get 無壓力 007
1.2 門檻低，想拍就拍 008
1.2.1 題材不限，內容接地氣 009
1.2.2 人員投入少，設備簡單，制作成本低 010
1.2.3 平臺廣闊，傳播成本低 011
1.3 紅得快，輕松吸金 013
1.3.1 視頻+ 內容，吸粉新招式 013
1.3.2 視頻+ 娛樂，社交新模式 015
1.3.3 視頻+ 電商，營銷新篇章 016

第二章 在短視頻風口中，找準自己的定位
2.1 了解自己，精準定位 022
2.1.1 確定創(chuàng)作目標：網(wǎng)絡紅人 or 賣貨達人 023
2.1.2 確定創(chuàng)作思路：原創(chuàng)專長or 模仿跟轉 024
2.2 了解用戶，指導定位 027
2.2.1 找準目標用戶群體 028
2.2.2 收集目標用戶數(shù)據(jù) 029
2.2.3 研究目標用戶需求 030
2.3 了解市場，清晰定位 031
2.3.1 分析現(xiàn)有市場類型分布 032
2.3.2 善于發(fā)現(xiàn)市場稀缺類型 033
2.3.3 及早遠離不會贏的領域 034

第三章 短視頻創(chuàng)作之模仿秀
3.1 流行模仿套路 040
3.1.1 翻唱音樂 041
3.1.2 劇情演繹 042
3.1.3 土味情話 043
3.2 增加新意，創(chuàng)意改編 046
3.2.1 創(chuàng)新視頻場景 046
3.2.2 完善視頻細節(jié) 047
3.2.3 展現(xiàn)個人魅力 048
3.3 拒絕低俗，理智模仿 049
3.3.1 模仿不等于抄襲 049
3.3.2 低俗內容不可取 051
3.3.3 尊重平臺規(guī)范和禁忌 052

第四章 短視頻創(chuàng)作之“原創(chuàng)三連”
4.1 我要拍什么？ 057
4.1.1 立足定位，策劃主題 058
4.1.2 觀察生活，積累創(chuàng)意 060
4.1.3 挖掘熱點，及時更新 061
4.2 我要怎么拍？ 064
4.2.1 融入情感，呼喚共鳴 064
4.2.2 時長恰當，節(jié)奏合理 065
4.2.3 觀點新奇，有吸引力 066
4.2.4 制造沖突，引人入勝 068
4.2.5 團隊協(xié)作，合理分工 069
4.3 我要拍多長時間？ 071
4.3.1 平臺不同，時長不同 071
4.3.2 四分鐘為最佳 074
4.3.3 保證內容完整 075
4.3.4 保證快速進入高潮 076

第五章 短視頻拍攝注意事項
5.1 選擇合適的拍攝器材 081
5.1.1 手機—入門級拍攝 082
5.1.2 單反相機—專業(yè)設備拍出高水準 083
5.1.3 麥克風—音質很重要 086
5.2 掌握拍攝技巧 089
5.2.1 改變構圖，創(chuàng)造美感 089
5.2.2 運用光線，營造氛圍 093
5.2.3 選擇景別，注意角度 096
5.3 拍攝常見問題 098
5.3.1 巧用工具，鏡頭穩(wěn)定 098
5.3.2 準確對焦，主體清晰 100
5.3.3 夜景拍攝，控制噪點 101

第六章短視頻創(chuàng)作之后期制作
6.1 后期剪輯，恰到好處 105
6.1.1 剪輯要自然流暢 106
6.1.2 聲音要貼合畫面 107
6.1.3 字幕要通俗易懂 108
6.2 擬好標題，誘發(fā)點擊 111
6.2.1 內容表述真實—拒絕標題黨 111
6.2.2 提煉關鍵詞—提高搜索效率 112
6.2.3 發(fā)揮數(shù)字的力量—阿拉伯數(shù)字最直接 112
6.2.4 增加代入感—把用戶當成“自己人” 113
6.2.5 注意營造懸念—利用用戶好奇心 114
6.3 選好封面，貼好標簽 115
6.3.1 結合內容，直觀明了 115
6.3.2 畫質清晰，尺寸合理 116
6.3.3 封面文字，相輔相成 116
6.3.4 如何貼好標簽 117


第七章 短視頻創(chuàng)作之視頻發(fā)布
7.1 選擇合適的發(fā)布平臺 121
7.1.1 分析各大平臺特點 122
7.1.2 選擇性多渠道發(fā)布 124
7.1.3 選擇專一平臺發(fā)布 125
7.2 了解平臺推薦機制 127
7.2.1 平臺分配流量，推薦給目標用戶 127
7.2.2 獲得用戶反饋，量化分析 129
7.2.3 根據(jù)用戶反饋，再次推薦 130
7.3 發(fā)布后的數(shù)據(jù)管理 132
7.3.1 數(shù)據(jù)采集，了解用戶和同行 132
7.3.2 數(shù)據(jù)分析，找到最優(yōu)推廣渠道 136
7.3.3 數(shù)據(jù)反饋，及時調整運營策略 137


第八章 爭占短視頻“新風口”，爭者必“營”
8.1 加強推廣，開拓渠道 141
8.1.1 借助熱點話題提升熱度 142
8.1.2 與其他發(fā)布者互推轉發(fā) 144
8.1.3 融合其他媒介加強聯(lián)系 145
8.2 保證質量，持續(xù)更新 148
8.2.1 保證更新頻率 148
8.2.2 保證更新質量 150
8.2.3 打造個人IP 152
8.3 “吸粉”“固粉”，缺一不可 154
8.3.1 在視頻中直接互動 154
8.3.2 多搞活動，發(fā)放福利 155
8.3.3 關注需求，及時回復 156

第九章 爭占短視頻“新風口”，爭者必“贏”
9.1 插入廣告 161
9.1.1 與契合自身的品牌合作 162
9.1.2 內容為主，植入不露痕跡 163
9.1.3 幽默植入，讓人欣然接受 164
9.2 引流電商 166
9.2.1 抓住機會，擁抱電商 166
9.2.2 熱點宣傳，品牌加持 168
9.2.3 帶貨“種草”，必不可少 170
9.3 塑造IP 173
9.3.1 打造IP，身價倍增 173
9.3.2 深耕個人IP，品牌變現(xiàn) 174
9.3.3 創(chuàng)造衍生產品，輕松吸金 176

參考文獻180