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在篇章結構上，本書設4篇，分16章對農(nóng)產(chǎn)品營銷與品牌建設的基本原理與方法進行深入、全面的論述。第1篇營銷理念，介紹了農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的概念、產(chǎn)生與發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品市場營銷在我國的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品營銷的戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃，包括總體戰(zhàn)略和經(jīng)營戰(zhàn)略．以及農(nóng)產(chǎn)品營銷管理過程。第2篇營銷調(diào)查，由農(nóng)產(chǎn)品市場營銷環(huán)境、農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查與預測、農(nóng)產(chǎn)品消費者行為分析等章節(jié)構成，對農(nóng)產(chǎn)品宏觀營銷環(huán)境、微觀營銷環(huán)境、營銷環(huán)境分析與營銷對策，農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的方法、測量與預測，農(nóng)產(chǎn)品消費者市場與購買行為模式、影響因素與決策構成等問題進行了詳細闡述。第3篇營銷策略，由農(nóng)產(chǎn)品市場細分、目標市場決策和市場定位，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品策略，農(nóng)產(chǎn)品定價策略，農(nóng)產(chǎn)品分銷策略，農(nóng)產(chǎn)品促銷策略，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策略，具體分析市場營銷組合戰(zhàn)略在農(nóng)產(chǎn)品營銷領域的應用．并對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的發(fā)展動態(tài)、網(wǎng)絡營銷的方法和策略加以深入分析。第4篇品牌建設．分為農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建概述、農(nóng)產(chǎn)品品牌定位、農(nóng)產(chǎn)品品牌要素設計、農(nóng)產(chǎn)品品牌的包裝策略、農(nóng)產(chǎn)品品牌文化與品牌資產(chǎn)等章節(jié)，具體闡述農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的必要性與具體路徑。
本書參考國內(nèi)外優(yōu)秀圖書的編寫體例，設置知識與技能目標、情境導入、知識拓展、小案例、歸納與提高、復習思考題、章節(jié)案例等版塊。開篇提出章節(jié)知識與技能目標，結合案例導入學習情境，分析完成章節(jié)目標任務和解決問題所需知識點，圍繞知識點編寫各章內(nèi)容，書中引入大量案例、具體營銷方法和拓展知識點，以具體案例分析來貫穿知識點，使讀者能夠更深入地理解所學的理論和原理。案例選材注重時效性，章節(jié)案例突出實用性．啟發(fā)讀者深入思考，每章最后對章節(jié)內(nèi)容進行歸納、總結，提出思考方向，幫助讀者掌握本章的主要知識點，培養(yǎng)其分析及解決問題的能力。

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