我國農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展迅速，類別繁多，市場運行質(zhì)量日趨看好。然而，由于缺乏市場營銷專業(yè)知識，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者往往還是憑借個人經(jīng)驗和對市場的簡單估計來銷售農(nóng)產(chǎn)品，很少運用現(xiàn)代市場營銷手段，在提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力方面顯得力不從心。同時我國是世界農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，卻不是農(nóng)業(yè)強國，更不是農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)產(chǎn)品要建立品牌銷售，對于絕大多數(shù)農(nóng)民來說是比較陌生的。正基于此，我們編寫了這本培訓(xùn)教材，以期對廣大農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者尤其是農(nóng)產(chǎn)品營銷人員有所幫助。本書以掌握農(nóng)產(chǎn)品營銷的核心技能為出發(fā)點，理論緊密聯(lián)系實際，突出實用性，強調(diào)實踐性，可為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者解決營銷實際中出現(xiàn)的問題提供一定的幫助。本書內(nèi)容包括農(nóng)產(chǎn)品市場分析、農(nóng)產(chǎn)品營銷策略、電商營銷、自媒體營銷、農(nóng)產(chǎn)品物流與配送、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、農(nóng)業(yè)品牌營銷新模式等。