本書遵循“理論探討—定量分析—案例借鑒—路徑對策”的研究線路，基于增收、減支和賦能三大電商扶貧的理論機理，從電商創(chuàng)業(yè)與兼業(yè)渠道選擇的角度定量分析了民族地區(qū)貧困農(nóng)戶電商扶貧的參與問題，既從宏觀的縣域視角考察了民族地區(qū)電商扶貧效率，又從微觀的農(nóng)戶參與視角評估了電商創(chuàng)業(yè)者、電商兼業(yè)者以及未直接參與者的電商扶貧效應，并進一步探討了民族地區(qū)貧困農(nóng)戶對電商扶貧的滿意度及其影響因素，同時借鑒四種電商扶貧模式典型案例的經(jīng)驗，從政府、社會、市場和個體層面提出了推動民族地區(qū)電商扶貧的對策建議。