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《跨境電子商務(wù)》以前瞻性理論視角，介紹了世界跨境電子商務(wù)快速發(fā)展的態(tài)勢和特點，剖析了中國跨境電子商務(wù)快速發(fā)展的態(tài)勢和特點，研究了近10年來中國電子商務(wù)的創(chuàng)新探索歷程和取得的成績，總結(jié)了中國跨境電子商務(wù)快速探索中的六種創(chuàng)新營銷模式，指出了我國在“互聯(lián)網(wǎng)+”新常態(tài)下，加速發(fā)展跨境電子商務(wù)對于促進傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型和解放外貿(mào)生產(chǎn)力的巨大價值和作用。
本書在內(nèi)容編排上作出了創(chuàng)新探索。探索了大學(xué)教材如何適應(yīng)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的需求，使自學(xué)者和工程技術(shù)人員在知識更新過程中，能利用本書及相應(yīng)的參考資料，進行知識的更新和實戰(zhàn)能力的提升。
本書不僅適合從事外貿(mào)跨境電子商務(wù)的專業(yè)人士及高校電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)等專業(yè)師生使用，且適合自貿(mào)區(qū)、開發(fā)區(qū)及跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理者使用，更適合創(chuàng)業(yè)者用于創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)和知識更新。

隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算和移動互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛普及，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶呈現(xiàn)爆炸式增長，為中國跨境電子商務(wù)的飛速發(fā)展進一步奠定了基礎(chǔ)，提供了條件。
10年來，中國跨境電子商務(wù)經(jīng)歷了高速增長的階段，當(dāng)前正以一種新型的商業(yè)模式加速與我國實體經(jīng)濟融合，成為引領(lǐng)我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展不可或缺的重要力量。
2015年，國務(wù)院同意設(shè)立中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)；2016年，在天津等12個城市設(shè)第二批跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)；2018年，在北京等22個城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)；2019年，在石家莊等24個城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)。2019年教育部審批同意新增設(shè)立跨境電子商務(wù)專業(yè)。政策持續(xù)利好極大地促進了行業(yè)發(fā)展，跨境電子商務(wù)成為我國外貿(mào)的新增長點。
阿里跨境電商研究中心與埃森哲聯(lián)合發(fā)布的《全球跨境B2C電商市場展望趨勢報告》預(yù)測，2020年全球跨境B2C交易額將達到9 940億美元，將惠及全球9.43億消費者，其中亞太地區(qū)以53.6%的新增交易額貢獻度位居首位。
《中華人民共和國電子商務(wù)法》于2019年1月1日正式生效。該法明確強調(diào)國家促進跨境電子商務(wù)發(fā)展，建立健全適應(yīng)跨境電子商務(wù)特點的海關(guān)、稅收、進出境檢驗檢疫、支付結(jié)算等管理制度，提高跨境電子商務(wù)各環(huán)節(jié)便利化水平，支持跨境電子商務(wù)平臺經(jīng)營者等為跨境電子商務(wù)提供倉儲、物流、報關(guān)、報檢等服務(wù)，支持小型、微型企業(yè)從事跨境電子商務(wù)。我國推動建立與不同國家、地區(qū)之間跨境電子商務(wù)的交流合作，參與電子商務(wù)國際規(guī)則的制定，促進電子簽名、電子身份等國際互認。商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委三部門聯(lián)合發(fā)布《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念貫穿全文，樹立“發(fā)展與規(guī)范并舉、競爭和協(xié)調(diào)并行、開放和安全并重”三大原則，形成明確的政策導(dǎo)向，首次賦予電子商務(wù)服務(wù)經(jīng)濟增長和社會發(fā)展的雙重目標。
本書寫作動議始于2016年春季。為了適應(yīng)電子商務(wù)和跨境電子商務(wù)快速發(fā)展的需要，中國電子商務(wù)協(xié)會專家委員會針對近年來跨境電子商務(wù)發(fā)展很快，但理性思考相對滯后的特點，適時提出了加強跨境電子商務(wù)創(chuàng)新理論研發(fā)的課題,并由一線專家團隊組成了本書編審委員會。
本書以前瞻性理論視角，介紹了世界跨境電子商務(wù)快速發(fā)展的態(tài)勢和特點；剖析了中國跨境電子商務(wù)快速發(fā)展的態(tài)勢和特點；研究了近10年來中國電子商務(wù)的創(chuàng)新探索歷程和取得的成績；總結(jié)了中國近年跨境電子商務(wù)的六種創(chuàng)新營銷模式；指出了我國在“互聯(lián)網(wǎng)+”新常態(tài)下，加速發(fā)展跨境電子商務(wù)對于促進傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型和解放外貿(mào)生產(chǎn)力的巨大價值和作用。
本書不僅適合從事外貿(mào)跨境電子商務(wù)的專業(yè)人士及高校電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)等專業(yè)師生使用，而且適合自貿(mào)區(qū)、開發(fā)區(qū)及跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理者使用，更適合創(chuàng)業(yè)者用于創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)和知識更新。
本書在寫作過程中進行了較多的創(chuàng)新探索。書中探索了大學(xué)教材如何適應(yīng)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的需求，使自學(xué)者和工程技術(shù)人員在知識更新過程中，能利用本書及相應(yīng)的參考資料，進行知識的更新和實戰(zhàn)能力的提升。
本書由王汝霖、李軍統(tǒng)稿。其中：第1章由王小寧與李明曉編寫；第2章由王汝霖和李軍編寫；第3、5、6章及附錄A由王汝霖編寫；第4、7、8章及附錄B～E由李軍編寫；第9章由王皓白編寫；第10章由王皓白與王汝霖編寫；第11章由王偉華編寫；第12章由李明曉編寫；第13章由阿拉木斯編寫；附錄F由徐堅編寫；其他參與編寫和資料整理的人員見編審委員會名單。為了方便教學(xué)，各章后面附有思考題。
本書在寫作和出版過程中得到了原天津濱海新區(qū)中國跨境電子商務(wù)研究院和化學(xué)工業(yè)出版社有限公司的鼎力支持，得到了卓越網(wǎng)、深圳阿里一達通、南寧采購網(wǎng)等電子商務(wù)網(wǎng)站和許多電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的支持，獲得了許多寶貴的資料和建議，在此一并表示感謝。本書是天津市教育科學(xué)規(guī)劃課題“天津市高�？缇畴娮由虅�(wù)人才培養(yǎng)的方法與對策研究（HE3021）”、天津商業(yè)大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)國家首批“一流本科專業(yè)建設(shè)專業(yè)”建設(shè)項目、天津市企業(yè)科技特派員項目“農(nóng)產(chǎn)品電商新零售及供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)融合平臺（19JCTPJC52400）” 的階段性成果。
本書配套電子課件，可登錄化學(xué)工業(yè)出版社有限公司教學(xué)資源網(wǎng)（www.cipedu.com.cn）下載。
由于跨境電子商務(wù)發(fā)展迅猛，加之作者水平有限，書中疏漏之處在所難免，懇請專家同行、讀者批評指正！

編者
2020年8月于北京

王汝霖，天津市職工科技大學(xué)，中國電子商務(wù)協(xié)會移動商務(wù)專家咨詢委常務(wù)副主任，教授。中國電子商務(wù)協(xié)會移動商務(wù)專家咨詢委常務(wù)副主任、國家《電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》評估專家、中國信息經(jīng)濟學(xué)會電子商務(wù)專委會副主任、北京市信息協(xié)會專家委員會副主任。曾主持《中國電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r研究報告》、《移動商務(wù)概論》等重大課題。
中國電子商務(wù)學(xué)會專家委員會常務(wù)理事，全國網(wǎng)絡(luò)營銷計劃推廣委員會巡講團專家，聯(lián)合國開發(fā)計劃署天津市婦女創(chuàng)業(yè)孵化器項目創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)專家，天津市職工科技大學(xué)教授。天津市賽恩師網(wǎng)絡(luò)研究中心主任。《中國計算機報》《國際商報》《科學(xué)時報》《電子商務(wù)技術(shù)》《智囊》《賽迪網(wǎng)》《中國營銷傳播網(wǎng)》等專欄作家�！渡逃嵕W(wǎng)》顧問、《電子商務(wù)教育網(wǎng)》顧問。
近年重點研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟及電子商務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略，特別是對企業(yè)信息化戰(zhàn)略和實戰(zhàn)技巧有獨到的研究。先后有150多篇論文發(fā)表，其中《外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)軟件的一大突破》《電子商務(wù)應(yīng)走出本領(lǐng)恐慌的誤區(qū)》《企業(yè)進軍電子商務(wù)急待解決的八大問題》《八十億元買來的ERP教訓(xùn)》《網(wǎng)站盈利路在何方》《格力空調(diào)專一化經(jīng)營的魅力何在》等都作為“專家視點”或“專家特稿'在新浪等各大網(wǎng)站和報刊發(fā)表，并被廣泛轉(zhuǎn)載，僅2008年一年出版的專著和發(fā)表的論文就達100多萬字。特別是《中國電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r研究報告》在國務(wù)院發(fā)展研究中心發(fā)表以后，全國先后有六十多家報刊和網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，被輿論界稱之為“氣勢宏大，持論精妙，視點獨到”，“是業(yè)界近年來少有的重量級論著”。

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