隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，基于電子商務(wù)的零售業(yè)獲得了飛速發(fā)展，特別是隨著各種移動(dòng)終端的廣泛應(yīng)用，消費(fèi)者越來(lái)越青睞網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。如何在如此巨大市場(chǎng)“蛋糕”中分得更大的份額，是企業(yè)界普遍關(guān)注的問(wèn)題。《網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略研究：基于供應(yīng)鏈理論視角》以此為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)構(gòu)建模擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的模型，探討廠商在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中如何選擇有利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略以獲取更大利益的問(wèn)題。
　　《網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略研究：基于供應(yīng)鏈理論視角》首先將產(chǎn)品類型進(jìn)行界定，然后對(duì)不同類型的產(chǎn)品，有針對(duì)性的提出不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。
　　《網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略研究：基于供應(yīng)鏈理論視角》的研究工作和結(jié)論主要包括以下幾個(gè)方面：（1）在同質(zhì)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略問(wèn)題研究中，從建立模擬網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模型入手，探索同質(zhì)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，從供應(yīng)鏈整體視角，進(jìn)一步分析廠商選擇何種產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售渠道更有利的問(wèn)題。（2）在水平差異化產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略問(wèn)題中，由于電子商務(wù)環(huán)境下距離不足以作為產(chǎn)品水平差異化的特征，《網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略研究：基于供應(yīng)鏈理論視角》通過(guò)構(gòu)建模擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的二次函數(shù)模型，對(duì)廠商網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行分析，得出了影響水平差異化的關(guān)鍵因素——消費(fèi)者心流體驗(yàn)強(qiáng)度，其值越大的產(chǎn)品其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越明顯，心流體驗(yàn)強(qiáng)度的相對(duì)強(qiáng)弱決定了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局，它為只有水平差異化產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提出了一種有效的解決方案。（3）垂直差異化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略研究，此處，對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中普遍存在的三種不同類型垂直差異化產(chǎn)品分別進(jìn)行研究（4）由于平臺(tái)提供商在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中具有二重身份：一是作為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的參與者，是企業(yè)，盈利是他的目的；二是作為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序監(jiān)督管理者，他有責(zé)任和義務(wù)去維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境。
　　《網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略研究：基于供應(yīng)鏈理論視角》針對(duì)不同類型產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分別進(jìn)行研究，該研究的主要結(jié)論可以在一定程度上豐富供應(yīng)鏈管理的理論體系，對(duì)拓寬網(wǎng)絡(luò)零售供應(yīng)鏈的研究范圍，具有一定的理論參考價(jià)值。本研究將網(wǎng)絡(luò)零售供應(yīng)鏈納入整體分析框架，探索在產(chǎn)品同質(zhì)化條件下網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略問(wèn)題，特別是在產(chǎn)品不同差異化條件下，研究了網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，以及在網(wǎng)絡(luò)零售商信用缺失條件下的平臺(tái)提供商網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)治理機(jī)制問(wèn)題。本研究對(duì)指導(dǎo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)參與者在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)選擇有利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略方面，具有一定的實(shí)踐價(jià)值。