工作領(lǐng)域一　
新媒體營(yíng)銷(xiāo)前期準(zhǔn)備 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 1
學(xué)習(xí)目標(biāo) 1
情境概覽 2
任務(wù)一　新媒體營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知調(diào)研與崗位調(diào)研 2
任務(wù)情境 2
子任務(wù)一　新媒體營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知調(diào)研 3
子任務(wù)二　新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位調(diào)研 8
任務(wù)二　新媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 調(diào)研 14
任務(wù)情境 14
子任務(wù)一　新媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)調(diào)研 14
子任務(wù)二　新媒體營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研 25
任務(wù)三　新媒體營(yíng)銷(xiāo)用戶調(diào)研 30
任務(wù)情境 30
子任務(wù)一　用戶分析與用戶標(biāo)簽歸類(lèi) 30
子任務(wù)二　用戶畫(huà)像 38
工作領(lǐng)域二　微信營(yíng)銷(xiāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 43
學(xué)習(xí)目標(biāo) 43
情境概覽 44
任務(wù)一　微信營(yíng)銷(xiāo)前期準(zhǔn)備 44
任務(wù)情境 44
子任務(wù)一　微信營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知與賬號(hào)設(shè)置 44
子任務(wù)二　素材收集與整理 55
任務(wù)二　個(gè)人微信號(hào)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施 60
任務(wù)情境 60
子任務(wù)一　微信朋友圈圖文營(yíng)銷(xiāo) 60
子任務(wù)二　微信朋友圈 H5 海報(bào)營(yíng)銷(xiāo) 66
任務(wù)拓展 73
任務(wù)三　微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施 74
任務(wù)情境 74
子任務(wù)一　微信公眾號(hào)功能設(shè)置 74
子任務(wù)二　微信公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作 86
任務(wù)四　微信視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施 90
任務(wù)情境 90
子任務(wù)一　微信視頻號(hào)設(shè)置與視頻制作 90
子任務(wù)二　微信視頻號(hào)推廣與營(yíng)銷(xiāo) 97
工作領(lǐng)域三　微博營(yíng)銷(xiāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 103
學(xué)習(xí)目標(biāo) 103
情境概覽 104
任務(wù)一　微博營(yíng)銷(xiāo)前期準(zhǔn)備 104
任務(wù)情境 104
子任務(wù)一　微博設(shè)置與內(nèi)容定位 105
子任務(wù)二　微博的人格化打造 113
任務(wù)二　微博營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施 119
任務(wù)情境 119
子任務(wù)一　微博矩陣與用戶挖掘 119
子任務(wù)二　新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作 125
子任務(wù)三　微博互動(dòng) 129
子任務(wù)四　微博熱搜創(chuàng)意 136
工作領(lǐng)域四　社群營(yíng)銷(xiāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 141
學(xué)習(xí)目標(biāo) 141
情境概覽 142
任務(wù)一　社群營(yíng)銷(xiāo)前期準(zhǔn)備 142
任務(wù)情境 142
子任務(wù)一　社群團(tuán)隊(duì)組建 142
子任務(wù)二　社群定位與種子用戶 149
子任務(wù)三　社群表現(xiàn)形式與社群規(guī)則 152
任務(wù)二　社群營(yíng)銷(xiāo)用戶觸達(dá) 158
任務(wù)情境 158
子任務(wù)一　用戶觸達(dá)前期準(zhǔn)備 158
子任務(wù)二　用戶觸達(dá)話術(shù)設(shè)計(jì) 163
任務(wù)三　粉絲管理與社群變現(xiàn) 167
任務(wù)情境 167
子任務(wù)一　粉絲互動(dòng)與管理 167
子任務(wù)二　社群變現(xiàn) 175
工作領(lǐng)域五　短視頻營(yíng)銷(xiāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 181
學(xué)習(xí)目標(biāo) 181
情境概覽 182 任務(wù)一　
短視頻營(yíng)銷(xiāo)前期準(zhǔn)備 182
任務(wù)情境 182
子任務(wù)一　短視頻營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知與內(nèi)容定位 183
子任務(wù)二　短視頻腳本創(chuàng)作與素材拍攝 188
子任務(wù)三　短視頻剪輯與發(fā)布 194
任務(wù)二　短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施　 201
任務(wù)情境 201
子任務(wù)一　短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略制定 201
子任務(wù)二　短視頻營(yíng)銷(xiāo)要素評(píng)價(jià)與內(nèi)容優(yōu)化 205
工作領(lǐng)域六　直播營(yíng)銷(xiāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 211
學(xué)習(xí)目標(biāo) 211
情境概覽 212
任務(wù)一　直播營(yíng)銷(xiāo)前期準(zhǔn)備 213
任務(wù)情境 213
子任務(wù)一　直播營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知與直播團(tuán)隊(duì)組建 213
子任務(wù)二　直播間搭建與選品策略 218
任務(wù)二　直播營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)作 224
任務(wù)情境 224
子任務(wù)一　直播腳本創(chuàng)作 224
子任務(wù)二　產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)解析與產(chǎn)品上架 229
任務(wù)三　直播營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施 234
任務(wù)情境 234
子任務(wù)一　直播預(yù)熱與開(kāi)場(chǎng) 234
子任務(wù)二　直播互動(dòng)與結(jié)尾 240
工作領(lǐng)域七　圖文內(nèi)容平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 247
學(xué)習(xí)目標(biāo) 247
情境概覽 248
任務(wù)一　自媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo) 248
任務(wù)情境 248
子任務(wù)一　自媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)前期準(zhǔn)備 249
子任務(wù)二　自媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施 256
任務(wù)二　知識(shí)問(wèn)答類(lèi)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo) 261
任務(wù)情境 261
子任務(wù)一　知識(shí)問(wèn)答類(lèi)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)前期準(zhǔn)備 262
子任務(wù)二　知識(shí)問(wèn)答類(lèi)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施 268
《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》理論題參考答案