近年來，尤其是《慈善法》頒布和互聯(lián)網(wǎng)籌款熱潮興起后，無論非營利領(lǐng)域的決策者、實(shí)務(wù)界還是研究者的關(guān)注點(diǎn)，都由聚焦組織而拓展至更多元的領(lǐng)域。公眾捐款即為其中熱點(diǎn)之一。本書研究團(tuán)隊(duì)由來自北京師范大學(xué)、北京大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)和中國社會(huì)科學(xué)院的學(xué)者組成，他們基于京、浙、吉、贛、川、甘等6省（市）的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)分析以及兒慈會(huì)、輕松籌等5個(gè)組織和平臺(tái)的深度案例研究，通過定量和定性結(jié)合，圍繞誰捐、怎么捐、捐給誰等問題深入研究中國公眾捐款生態(tài)體系的各個(gè)方面，呈現(xiàn)中國當(dāng)下公眾捐款的普遍特征，挖掘出公眾參與捐款的系統(tǒng)性條件和現(xiàn)實(shí)障礙；并通過對(duì)多個(gè)很好公益機(jī)構(gòu)的調(diào)研分析，獲得實(shí)際可參考的中國公益慈善籌款的很好經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)基于對(duì)捐款供給方的了解，提出解決方案以賦能募捐平臺(tái)和社會(huì)組織，帶動(dòng)更多人從嘗試捐贈(zèng)邁入長(zhǎng)期捐贈(zèng)再到積極參與公益慈善的良性發(fā)展。