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消費(fèi)者心理與行為 這是一本項(xiàng)目實(shí)踐型教材,圍繞適應(yīng)應(yīng)用性人才培養(yǎng)、產(chǎn)學(xué)融合的課程教學(xué)目標(biāo),以消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策模型為基礎(chǔ)構(gòu)建“三大知識(shí)模塊、三類(lèi)應(yīng)用項(xiàng)目、四種分析方法、沉浸式課程實(shí)踐”教學(xué)內(nèi)容體系,本課程旨在探尋消費(fèi)者行為的心理機(jī)制,系統(tǒng)梳理消費(fèi)者心理與行為的理論框架和研究方法,關(guān)注相關(guān)理論與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的對(duì)接,從消費(fèi)者心理與行為分析的角度,解讀營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)背后的原理與動(dòng)機(jī),加深學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的理解,啟發(fā)學(xué)生思維。
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