目錄




第一章崛起中的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告

一、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告：一個(gè)新興的研究領(lǐng)域

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

（二）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的定義

（三）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的特點(diǎn)

（四）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告研究的跨學(xué)科特性

（一）語(yǔ)言學(xué)

（二）語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)

（三）心理學(xué)

（四）認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)

三、本章小結(jié)

第二章網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告研究的理論回顧

一、信號(hào)理論

二、情感遷移理論

三、印象管理理論

四、精細(xì)加工可能性模型

五、調(diào)節(jié)定向理論

六、本章小結(jié)

第三章網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格：量表開發(fā)與應(yīng)用

一、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格

（一）風(fēng)格

（二）語(yǔ)言風(fēng)格

（三）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格量表開發(fā)

（一）項(xiàng)目產(chǎn)生和簡(jiǎn)化

（二）初步確定維度

（三）量表的探索性分析

（四）維度確認(rèn)



目錄

三、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格量表應(yīng)用

（一）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格與品牌個(gè)性

（二）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

（三）實(shí)驗(yàn)結(jié)果

四、結(jié)論與討論

（一）主要結(jié)論

（二）理論意義與管理啟示

第四章網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言廣告效果比較

一、研究假設(shè)

（一）對(duì)廣告注意的影響

（二）對(duì)廣告信任的影響

（三）對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響

二、廣告注意的比較

（一）廣告注意實(shí)驗(yàn)

（二）實(shí)驗(yàn)結(jié)果

三、廣告感知的比較

（一）預(yù)調(diào)查

（二）廣告感知實(shí)驗(yàn)

（三）實(shí)驗(yàn)結(jié)果

四、討論與結(jié)論

（一）討論

（二）結(jié)論

第五章網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告對(duì)企業(yè)感知?jiǎng)?chuàng)新和感知信任的影響

一、研究假設(shè)

（一）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告對(duì)企業(yè)感知?jiǎng)?chuàng)新的影響

（二）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告對(duì)企業(yè)感知信任的影響

（三）調(diào)節(jié)定向類型的調(diào)節(jié)作用

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告對(duì)感知?jiǎng)?chuàng)新和感知信任的影響

（一）預(yù)調(diào)查

（二）實(shí)驗(yàn)一

（三）數(shù)據(jù)分析

（四）結(jié)果與討論

三、調(diào)節(jié)定向類型對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的調(diào)節(jié)

（一）實(shí)驗(yàn)二

（二）數(shù)據(jù)分析

（三）調(diào)節(jié)定向類型的篩選

（四）結(jié)果與討論

四、總結(jié)

（一）研究結(jié)論

（二）研究局限

第六章廣告代言人對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的影響

一、研究假設(shè)

（一）代言人對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告注意的影響

（二）代言人對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告感知的影響

二、代言人與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告注意

（一）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與流程

（二）數(shù)據(jù)整理

（三）實(shí)驗(yàn)結(jié)果

（四）討論

三、代言人與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告感知

（一）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與程序

（二）變量測(cè)量

（三）數(shù)據(jù)整理

（四）實(shí)驗(yàn)結(jié)果

（五）討論

四、結(jié)論與研究局限

（一）結(jié)論

（二）研究局限

第七章產(chǎn)品品類對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的影響

一、研究假設(shè)

（一）產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的影響

（二）產(chǎn)品價(jià)值對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的影響

二、產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的影響

（一）預(yù)實(shí)驗(yàn)

（二）實(shí)驗(yàn)1：產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)與廣告注意

（三）實(shí)驗(yàn)2：產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)與廣告感知

三、產(chǎn)品價(jià)值對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告態(tài)度的影響

（一）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

（二）量表

（三）數(shù)據(jù)處理

（四）實(shí)驗(yàn)結(jié)果

四、總結(jié)

第八章網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告實(shí)戰(zhàn)指南

一、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的風(fēng)格類型與品牌個(gè)性

（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)

（二）案例評(píng)述

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言特性和廣告效果

（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)

（二）案例評(píng)述

三、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與廣告代言人

（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)

（二）案例評(píng)述

四、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與產(chǎn)品品類

（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)

（二）案例評(píng)述

五、總結(jié)
參考文獻(xiàn)

索引