世界銷售培訓(xùn)師博恩·崔西曾明確指出,銷售的成功與銷售員對人心的把握有著密不可分的聯(lián)系。在銷售的過程中,恰當(dāng)?shù)男睦聿呗阅軌驇椭N售員取得成功。銷售的高境界不是把產(chǎn)品“推”出去,而是把顧客“引”進(jìn)來!所謂“引”進(jìn)來,就是讓顧客主動(dòng)來購買。掌握了聊天方法,你就可以判斷出顧客的性格類型、洞察顧客的心理需求、突破顧客的心理防線、卸下顧客的心理包袱、贏得顧客的心理認(rèn)同,使顧客快速做出購買決定。
《不會(huì)聊天,就別說你懂銷售》從消費(fèi)者的心理分析、如何抓住消費(fèi)者的心理需求、銷售中的心理策略等方面入手,深入淺出地講述了如何有效地與顧客進(jìn)行聊天,并匯集了大量相關(guān)的銷售實(shí)戰(zhàn)案例,旨在通過這些案例來揭示現(xiàn)實(shí)銷售活動(dòng)中的心理規(guī)律,讓你能夠輕松掌握并應(yīng)對顧客的心理變化,贏得顧客的心理認(rèn)同,提升你的銷售業(yè)績,成為銷售高手。
不懂聊天就做不好銷售。消費(fèi)者做出購買決定的時(shí)候,他的內(nèi)心一定是被某種動(dòng)機(jī)支配著,這種動(dòng)機(jī)就叫作購買動(dòng)機(jī)。購買動(dòng)機(jī)是顧客的購買意愿和沖動(dòng),是驅(qū)使或引導(dǎo)顧客向著已定的購買目標(biāo)去實(shí)現(xiàn)或完成購買活動(dòng)的一種內(nèi)在動(dòng)力。它是購買行為的直接出發(fā)點(diǎn)。消費(fèi)者正是在購買動(dòng)機(jī)的支配下才會(huì)做出購買的決定。研究顧客的購買動(dòng)機(jī)對銷售工作的重要性,顯而易見。
銷售是一場心理博弈戰(zhàn),誰能夠掌控顧客的心理,誰就能成為銷售的王者!銷售員不懂聊天,就猶如在茫茫的黑夜里行走,永遠(yuǎn)只能誤打誤撞。而優(yōu)秀的銷售員往往就像一位心理學(xué)家,最明白顧客的心聲,善于了解顧客的真實(shí)想法,懂得運(yùn)用最積極有效的心理影響力,讓顧客覺得如果不從他這里購買產(chǎn)品就會(huì)后悔。不管是潛移默化的影響、善意的引導(dǎo)、平等的交談,還是巧妙的敦促,優(yōu)秀的銷售員總是能用自己的能力和魅力,為顧客搭建一個(gè)愉悅和諧的平臺,讓銷售變得順其自然。
但是打開顧客的心門,不是僅靠幾句簡單的陳述就能夠?qū)崿F(xiàn)的。顧客的消費(fèi)心理需要引導(dǎo),因?yàn)轭櫩退龀龅娜魏钨徺I行為都是由他的心理來決定的。這就要求銷售員懂得察言、觀色、攻心。只要學(xué)會(huì)觀察,學(xué)會(huì)換位思考,銷售員就能輕易地洞察顧客的心理,贏得顧客的信任,達(dá)到銷售的目的。
世界權(quán)威銷售培訓(xùn)師博恩·崔西曾明確指出,銷售的成功與銷售員對人心的把握有著密不可分的聯(lián)系。在銷售的過程中,恰當(dāng)?shù)男睦聿呗阅軌驇椭N售員取得成功。銷售的最高境界不是把產(chǎn)品“推”出去,而是把顧客“引”進(jìn)來!所渭“引”進(jìn)來,就是讓顧客主動(dòng)來購買。掌握了聊天方法,你就可以判斷出顧客的性格類型、洞察顧客的心理需求、突破顧客的心理防線、解除顧客的心理包袱、贏得顧客的心理認(rèn)同,使顧客快速做出購買決定。
為什么顧客會(huì)對你的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,并最終做出購買產(chǎn)品的決定?在這個(gè)過程中,顧客的內(nèi)心是怎么想的?為什么顧客會(huì)相信你這個(gè)陌生人,接納你的建議?為什么顧客會(huì)被你說服,改變了自己先前的看法,進(jìn)而做出有益于你的決定?為什么你的顧客會(huì)變成別人的顧客,這其中顧客會(huì)有一個(gè)怎樣的心理變化過程……這些問題都是銷售中要解決的心理問題。顧客所做出的任何購買行為都是由他的心理來決定的,如果你可以洞察并影響顧客心理的話,就可以引領(lǐng)顧客的行為朝你期望的方向前進(jìn),進(jìn)而最終實(shí)現(xiàn)自己的銷售目的,所以,每一位銷售員要想讓銷售獲得成功,就得研究顧客的心理,尋找顧客的心理突破點(diǎn)。
第一章 談生意前先暖場:距離近了,話就好說了
給客戶留下深刻印象的開場白
禮貌而有吸引力的問候語
引導(dǎo)顧客了解市場,改變顧客對自己的“奸商”評價(jià)
優(yōu)雅談吐讓你第一時(shí)間贏得認(rèn)同
對于表情冷淡的顧客,要用真情去感化
天下客戶都一樣,四大效應(yīng)讓你輕松贏得客戶好感
從客戶感興趣的話題入手建立關(guān)聯(lián)度
觸動(dòng)客戶的心弦,先做朋友后做生意
第二章 投石問路:一個(gè)有效提問,可以敲開客戶大門
善于提出好的問題
用問題來控制節(jié)奏
恰到好處地發(fā)問
善于在提問中傾聽
巧妙提問探尋客戶的真正需求
不要問答案未知的問題
迂回提問消除對方的戒備之心
巧妙提問勝于一味講述
第三章 循循善誘:把好處說透,把益處說夠
客戶只關(guān)注能給自己帶來好處的產(chǎn)品
在介紹產(chǎn)品時(shí),將客戶引入“催眠”過程
用心理暗示將客戶“催眠”
利用“劇場效應(yīng)”,將消費(fèi)者帶入劇情之中
全面“催眠”包圍客戶的感覺,讓其立刻購買
將你手里的石頭變成客戶眼里的鉆石
虛擬未來事件,讓客戶進(jìn)入海市蜃樓一般的幻境
……
第四章 投其所好:欲要客戶聽,說話要?jiǎng)勇?br />第五章 因人而談:認(rèn)清對象說對話,對癥下藥好推銷
第六章 把話說到點(diǎn)子上:有話說到明處,有藥敷在痛處
第七章 擋住借口:讓客戶從說“不”到說“是”
第八章 把握談判主動(dòng)權(quán):討價(jià)還價(jià)巧接招,是貴是賤由你說了算
第九章 巧言釋疑:打消客戶疑慮,把客戶的異議變威滿意
第十章 善言更要善聽:用80%的時(shí)間來聽,用20%的時(shí)間來說