為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷學(xué)的教學(xué)發(fā)展形勢，培養(yǎng)既擁有市場營銷學(xué)理論知識，又具有市場營銷學(xué)實踐能力的應(yīng)用型人才，《市場營銷學(xué)（第4版）》從市場營銷學(xué)的理論、實踐層面對市場營銷學(xué)的基本理論與實踐方法進行了系統(tǒng)的介紹，力求做到理論與實踐相結(jié)合、線下教學(xué)與線上教學(xué)相結(jié)合，注重課程學(xué)習(xí)的可操作性，培養(yǎng)學(xué)生的理論分析能力、實踐操作能力、團隊合作能力以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。
《市場營銷學(xué)（第4版）》全面介紹了市場營銷的基本理論、戰(zhàn)略、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和應(yīng)用性�！妒袌鰻I銷學(xué)（第4版）》內(nèi)容分為10章，包括市場營銷緒論、營銷環(huán)境分析、營銷信息分析、購買行為分析、競爭行為分析、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品與服務(wù)策略、價格策略、分銷策略、促銷策略等內(nèi)容。本書每章都設(shè)有知識框架、學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)，幫助學(xué)生把握全章要點；開篇以經(jīng)典案例導(dǎo)入本章內(nèi)容；章內(nèi)穿插有大量鮮活案例，同時設(shè)有在線深度閱讀資料，有助于學(xué)生理解并掌握理論知識；章后配置了多樣化的自測題及實訓(xùn)項目，幫助學(xué)生鞏固所學(xué)知識，同時增強學(xué)生營銷實踐能力。
《市場營銷學(xué)（第4版）》結(jié)構(gòu)清晰、語言通俗、內(nèi)容翔實、案例豐富、實踐性強，同時配備了豐富的數(shù)字化教學(xué)資源及教學(xué)要件。本書可作為工商管理、市場營銷、會展經(jīng)濟與管理、物流管理、會計學(xué)等工商管理類專業(yè)的本科、在職研究生的市場營銷教學(xué)用書，也可作為企業(yè)營銷管理者的培訓(xùn)用書。