第一章
像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考
——另類解讀日常生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象

窮人更窮，富人更富——馬太效應(yīng) // 002

錢為什么越來(lái)越不值錢——通貨膨脹 // 005

破舊的錢幣總是會(huì)先被花出去——劣幣驅(qū)逐良幣 // 007

牛奶裝在方盒里，可樂(lè)卻裝在圓瓶里賣——成本效益原則 // 009

為什么越來(lái)越多的年輕人要逃離“北上廣”——生活成本 // 011

為什么航空公司要超售機(jī)票——帕累托最優(yōu) // 013

為什么有些人喜歡叫外賣——時(shí)間價(jià)值 // 016

樓道燈泡壞了也沒(méi)人換——有限理性人 // 018

第二章
博弈中的經(jīng)濟(jì)學(xué)智慧
——找到最優(yōu)策略的經(jīng)濟(jì)學(xué)博弈論

肯德基旁邊為何總有麥當(dāng)勞——納什均衡 // 022

為什么大酒店旁邊的小旅館生意很好——智豬博弈 // 025

小心“聰明反被聰明誤”——囚徒困境 // 028

幸福不能建立在他人的痛苦上——零和、正和、負(fù)和博弈 // 032

找到雙方利益的均衡點(diǎn)——最后通牒博弈 // 034

進(jìn)退兩難時(shí)不妨適度妥協(xié)——斗雞博弈 // 037

保持實(shí)力才能以弱勝?gòu)?qiáng)——槍手博弈 // 039

決策需要“反其道而行”——酒吧博弈 // 042

杜絕一錘子買賣——重復(fù)博弈 // 044

第三章
職場(chǎng)達(dá)人不會(huì)吐露的秘密
——讓你身價(jià)倍增的職場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)

最初的選擇往往是最重要的——路徑依賴 // 048

為什么有些企業(yè)愿意支付高工資——效率工資 // 051

為什么不能輕易跳槽——沉沒(méi)成本 // 053

當(dāng)心“撿了芝麻，丟了西瓜”——機(jī)會(huì)成本 // 056

你為什么總是無(wú)法升職——內(nèi)卷化效應(yīng) // 058

成為不可替代的人——稀缺性 // 061

找到最適合自己發(fā)展的領(lǐng)域——比較優(yōu)勢(shì) // 064

用最少的時(shí)間創(chuàng)造最多的效益——二八定律 // 066

第四章
把有限的資金花在“刀刃”上
——逃離“冤大頭”的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)

免費(fèi)續(xù)杯為什么不會(huì)讓商家虧本——邊際成本 // 072

為享受生活背上債務(wù)，值得嗎——超前消費(fèi) // 073

奢侈品為什么廣受追逐——炫耀性消費(fèi) // 076

負(fù)擔(dān)得起的非生活必需品值得買嗎——口紅效應(yīng) // 079

價(jià)格越貴的商品效果會(huì)越好嗎——安慰劑效應(yīng) // 081

買一贈(zèng)一不等于賺到——捆綁銷售 // 084

優(yōu)惠券真能讓你獲得很多實(shí)惠嗎——價(jià)格歧視 // 086

商品價(jià)格為什么有零有整——定價(jià)策略 // 089

由儉入奢易，由奢入儉難——棘輪效應(yīng) // 092

食物越吃越不可口——邊際效用遞減 // 094

為什么有時(shí)要在樓下的小店買東西——交易成本 // 096

第五章
用最少的錢換取最大收益
——“雪球”越滾越大的投資理財(cái)經(jīng)濟(jì)學(xué)

別讓你的利息白白損失——儲(chǔ)蓄存款 // 100

最安全的投資對(duì)象也需要合理配置——國(guó)債 // 103

提防高收益背后的高風(fēng)險(xiǎn)——股票 // 106

可以一夜暴富，也可以一夜暴窮——期貨 // 109

收益穩(wěn)定才值得購(gòu)買——基金 // 113

巧妙繞開(kāi)理財(cái)陷阱——保險(xiǎn) // 116

對(duì)抗通貨膨脹的投資工具——黃金 // 120

警惕“空手套白狼”的賺錢假象——龐氏騙局 // 123

小錢袋變成大金庫(kù)——復(fù)利 // 127

第六章
一只“看不見(jiàn)的手”
——把握供求關(guān)系的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)

越貴的商品越有人買——吉芬商品 // 132

選擇買房子還是租房子——?jiǎng)傂孕枨?// 134

為什么食用油漲價(jià)也要購(gòu)買——需求的價(jià)格彈性 // 136

為什么蘋果在旺季價(jià)格下降——供求法則 // 138

“黃牛黨”為什么屢禁不絕——市場(chǎng)失靈 // 140

消費(fèi)者為何心甘情愿受騙——欺騙均衡 // 143

第七章
好生意不靠碰撞靠技巧
——助你決勝商海的經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)學(xué)

了解了需求，就成功了一半——阿爾巴德定理 // 148

如何讓消費(fèi)者更開(kāi)心——消費(fèi)者剩余 // 150

博取關(guān)注也能變現(xiàn)——注意力經(jīng)濟(jì) // 152

冷門有時(shí)比熱門更有前景——長(zhǎng)尾效應(yīng) // 155

抓住女性消費(fèi)升級(jí)的紅利——她經(jīng)濟(jì) // 158

任何一個(gè)消費(fèi)者都不可怠慢——250定律 // 160

第八章
在信息中甄別機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)
——增加決策籌碼的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)

從互聯(lián)網(wǎng)大量搜集決策信息——信息對(duì)稱 // 164

磁療床墊“包治百病”的騙局——信息不對(duì)稱 // 167

網(wǎng)購(gòu)為什么會(huì)常常買到次品——檸檬市場(chǎng) // 169

別上了虛假消息的當(dāng)——錨定效應(yīng) // 172

先說(shuō)好消息還是壞消息——前景理論 // 174

從信息中找到“藍(lán)�！焙蜋C(jī)遇——沃爾森法則 // 176

第十章
揭開(kāi)統(tǒng)計(jì)指數(shù)背后的秘密
——跑贏宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的民生經(jīng)濟(jì)學(xué)

做大個(gè)人的“蛋糕”——GDP // 180

貧富差距為什么越來(lái)越大——基尼系數(shù) // 182

測(cè)測(cè)自己的富裕程度——恩格爾系數(shù) // 184

跑不過(guò)劉翔，要跑過(guò)CPI——CPI // 187

照出居民生活真實(shí)水平的“鏡子”——人均可支配收入 // 189