本書以整合營(yíng)銷傳播作為理論研究的起點(diǎn)，從價(jià)值整合的獨(dú)特視角，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播現(xiàn)象進(jìn)行理論探討與體系建構(gòu)，并提出整合品牌傳播理論的概念。 整合品牌傳播理論是在整合營(yíng)銷傳播理論體系的基礎(chǔ)上構(gòu)建的，整合品牌傳播保留了整合營(yíng)銷傳播原有的部分特性，同時(shí)指出具有三大全新觀點(diǎn)：一是數(shù)字媒體尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的社會(huì)化媒體如微博、微信，以及O2O 應(yīng)用的發(fā)展使消費(fèi)者自我表達(dá)和自我追求有了成熟的平臺(tái)，促使價(jià)值認(rèn)同成為品牌傳播的重心；二是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌本質(zhì)上是以品牌核心價(jià)值為紐帶的價(jià)值關(guān)系，通過價(jià)值共享建立價(jià)值關(guān)系；三是整合品牌傳播的實(shí)質(zhì)是通過戰(zhàn)略組織傳播進(jìn)行價(jià)值整合，包括經(jīng)濟(jì)價(jià)值、顧客價(jià)值、企業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值等價(jià)值整合，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化的最終目的。 本書內(nèi)容分為三篇共十二章。上篇是分析技術(shù)語境下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的品牌傳播新的營(yíng)銷形態(tài)。中篇主要是審視與闡明經(jīng)典傳播理論在新的傳播環(huán)境中面臨的新發(fā)展趨勢(shì)。下篇是在上中篇的基礎(chǔ)上從價(jià)值整合的視角對(duì)整合品牌傳播理論進(jìn)行建構(gòu)，提出整合品牌傳播理論的相關(guān)模型，并從整合品牌傳播理論的?度重新審視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新應(yīng)用。