本書共分八章,主要內(nèi)容包括廣告設(shè)計基礎(chǔ)、雜志廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、電視廣告、卡片設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告、電影廣告、案例賞析。全書結(jié)構(gòu)合理,內(nèi)容豐富,講解詳細(xì),圖文并茂,方法實用,案例精選。 本書采用了新的教學(xué)思路,安排了“本章簡介-本章重點-學(xué)習(xí)目標(biāo)-設(shè)計理論基礎(chǔ)-案例分析-實訓(xùn)題”這樣連貫的教學(xué)方式。通過將知識與實例緊密結(jié)合,使用戶從實例的制作過程中學(xué)習(xí)廣告設(shè)計技巧,并通過實訓(xùn)題的實踐設(shè)計與操作得到進一步提高。 本書采用案例教學(xué)為主,輔以任務(wù)驅(qū)動法,突出實訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)。本書案例主要涉及雜志廣告設(shè)計、電視廣告設(shè)計、卡片廣告設(shè)計、電影廣告設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計等廣告設(shè)計相關(guān)的不同類型,講解力求由淺入深、循序漸進。
在現(xiàn)有版本基礎(chǔ)上,進行了修改、完善和提高,內(nèi)容更加符合教學(xué)要求?偨Y(jié)了前版的經(jīng)驗、修訂了問題,提高了質(zhì)量。全面推進“數(shù)字化、立體化”教材的建設(shè)。屆時課件、教案、試卷、二維碼鏈接、在線課程建設(shè)、相關(guān)課程的慕課、微課等內(nèi)容也將同步推進,與課程建設(shè)配套,做到與時俱進,打造有影響的品牌精品系列教材,促進學(xué)校學(xué)科發(fā)展,促進新時期人才培養(yǎng)。
中國職業(yè)教育在幾年內(nèi)得到了迅猛的發(fā)展。為適應(yīng)職業(yè)教育發(fā)展需要,推進職業(yè)教育、教學(xué)改革,從人才培養(yǎng)目標(biāo)、人才培養(yǎng)模式出發(fā),在課程設(shè)置、教材建設(shè)等方面還要不斷地研究、探索和實踐。為此,我們組織一線教學(xué)人員編寫了本書。
廣告設(shè)計是集平面廣告、雜志廣告、影視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告于一體的廣告設(shè)計鑒賞類教材。本書以廣告設(shè)計理論為基礎(chǔ),突出實踐性和應(yīng)用性,旨在培養(yǎng)用戶的廣告設(shè)計綜合能力。
本書采用了新的教學(xué)思路,安排了“本章簡介-本章重點-學(xué)習(xí)目標(biāo)-設(shè)計理論基礎(chǔ)-案例分析-實訓(xùn)題”這樣連貫的教學(xué)方式。通過將知識與實例緊密結(jié)合,使用戶從實例的制作過程中學(xué)習(xí)廣告設(shè)計技巧,并通過實訓(xùn)題的實踐設(shè)計與操作得到進一步提高。
本書采用案例教學(xué)為主,輔以任務(wù)驅(qū)動法,突出實訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)。本書案例主要涉及雜志廣告設(shè)計、電視廣告設(shè)計、卡片廣告設(shè)計、電影廣告設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計等廣告設(shè)計相關(guān)的不同類型,講解力求由淺入深、循序漸進。
本書中涉及的個別素材及作品欣賞來源于網(wǎng)絡(luò)學(xué)生作品及學(xué)生參賽獲獎作品,這里絕無侵權(quán)之意,只作引用說明之目的,特此聲明。在此向原作者致以由衷的謝意!希望本書能使用戶進一步掌握軟件使用方法及技巧,拓展設(shè)計思路。
本書由白光澤、李冬影擔(dān)任主編,由龐志有、馬春志、郭新宇擔(dān)任副主編。參與本書編寫的還有張佳、劉光輝、薛桂艷、李春玉、劉志平、吳安、馬春雷、邢燕。本書編寫過程中也得到了檀亞芳、魏新民等專家和領(lǐng)導(dǎo)的大力協(xié)助,在此一并表示衷心的感謝!
盡管精心策劃,但時間倉促,書中疏漏、不當(dāng)之處在所難免,懇請專家與讀者批評指正。如果讀者在使用本書時有任何建議可與編者(jlcmbgz@sohu.com)聯(lián)系。
編 者
第1章 廣告設(shè)計基礎(chǔ)
第2章 雜志廣告設(shè)計
第3章 平面廣告——標(biāo)志設(shè)計
第4章 電視廣告
第5章 卡片設(shè)計
第6章 電影廣告
第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第8章 案例賞析