本書系統(tǒng)闡述了廣告策劃與方案撰寫、廣告設計創(chuàng)意、廣告設計與視覺傳播、廣告設計表現(xiàn)準則與手法、廣告設計的媒體選擇、廣告策劃與設計新趨勢、廣告管理與法規(guī)等多方面的內(nèi)容。本書內(nèi)容豐富，并附有大量知名品牌廣告的精美圖片。本書對從事商品生產(chǎn)的管理人員及廣告策劃與制備人員有一定的參考價值，也可用于大專院校廣告設計專業(yè)教材。本書每個章節(jié)都設有相應的思考題，供學習者加深對知識的理解，增強學習者對理論知識的實際應用能力。題目類型廣泛，涵蓋策劃分析、市場調(diào)研、消費心理、媒介策劃、創(chuàng)意設計、版式編排、視覺效果處理等眾多應用領域。