本書以菲利普·科特勒市場營銷管理的基本原理為主線，運(yùn)用任務(wù)驅(qū)動教學(xué)法和案例教學(xué)法，較好地貫徹了高職教材項目化、任務(wù)化的理念，系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本知識和核心理論。