第 1章 SEO概述 1 1.1　認(rèn)識(shí)SEO　2 1.1.1　SEO的定義　2 1.1.2　為什么要做SEO　2 1.1.3　什么人適合學(xué)習(xí)SEO　4 1.1.4　SEO的常用專業(yè)術(shù)語(yǔ)　6 1.1.5　SEO的基本步驟　6 1.2　SEO與SEM　9 1.2.1　SEM的定義　9 1.2.2　SEO與SEM的區(qū)別和聯(lián)系　9 1.3　本章實(shí)訓(xùn)　11 1.3.1　實(shí)訓(xùn)要求　11 1.3.2　實(shí)訓(xùn)步驟　11 1.4　課后練習(xí)　12 第　2章 搜索引擎概述　13 2.1　認(rèn)識(shí)搜索引擎　14 2.1.1　搜索引擎的定義　14 2.1.2　搜索引擎的發(fā)展史　14 2.1.3　搜索引擎的分類　15 2.1.4　常用的搜索引擎介紹　18 2.2　搜索引擎的工作原理　20 2.2.1　蜘蛛爬行　20 2.2.2　抓取建庫(kù)　22 2.2.3　網(wǎng)頁(yè)處理　22 2.2.4　檢索服務(wù)　26 2.2.5　結(jié)果展現(xiàn)　28 2.3　搜索引擎的使用方法　31 2.3.1　基本查詢　32 2.3.2　高級(jí)查詢　33 2.3.3　使用搜索引擎指令　34 2.4　本章實(shí)訓(xùn)　36 2.4.1　實(shí)訓(xùn)要求　36 2.4.2　實(shí)訓(xùn)步驟　37 2.5　課后練習(xí)　37 第3章　SEO的前期準(zhǔn)備工作　39 3.1　SEO項(xiàng)目分析　40 3.1.1　網(wǎng)站的市場(chǎng)定位　40 3.1.2　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析　41 3.1.3　關(guān)鍵詞分析　42 3.1.4　用戶需求分析　43 3.2　選擇網(wǎng)站域名　44 3.2.1　域名的定義　45 3.2.2　域名的選擇　45 3.3　選擇網(wǎng)站服務(wù)器　46 3.3.1　網(wǎng)站服務(wù)器提供商的選擇　47 3.3.2　網(wǎng)站服務(wù)器的選擇　48 3.3.3　網(wǎng)站服務(wù)器對(duì)SEO的影響　49 3.3.4　網(wǎng)站服務(wù)器必要功能的支持　50 3.4　選擇網(wǎng)站系統(tǒng)　51 3.4.1　選擇企業(yè)網(wǎng)站系統(tǒng)　51 3.4.2　選擇網(wǎng)店系統(tǒng)　52 3.5　本章實(shí)訓(xùn)　53 3.5.1　實(shí)訓(xùn)要求　53 3.5.2　實(shí)訓(xùn)步驟　53 3.6　課后練習(xí)　55 第4章　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的優(yōu)化　56 4.1　認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞　57 4.1.1　關(guān)鍵詞的定義　57 4.1.2　關(guān)鍵詞的分類　58 4.2　關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略　59 4.2.1　影響關(guān)鍵詞優(yōu)化的因素　60 4.2.2　關(guān)鍵詞的選擇原則　61 4.2.3　關(guān)鍵詞的挖掘與拓展　62 4.2.4　關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度分析　66 4.2.5　關(guān)鍵詞的布局　68 4.3　關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果評(píng)估　71 4.3.1　關(guān)鍵詞的質(zhì)量度　72 4.3.2　搜索蜘蛛抓取量　74 4.3.3　關(guān)鍵詞的排名　74 4.4　本章實(shí)訓(xùn)　76 4.4.1　實(shí)訓(xùn)要求　76 4.4.2　實(shí)訓(xùn)步驟　76 4.5　課后練習(xí)　78 第5章　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化　80 5.1　搜索引擎友好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)　81 5.1.1　解決網(wǎng)絡(luò)蜘蛛能否發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的問(wèn)題　81 5.1.2　解決網(wǎng)絡(luò)蜘蛛能否抓取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的問(wèn)題　81 5.1.3　解決怎樣提煉有用信息的問(wèn)題　81 5.2　網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)的類型及優(yōu)化　82 5.2.1　扁平網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　82 5.2.2　樹形網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　82 5.3　網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化　83 5.4　避免“蜘蛛陷阱”　84 5.4.1　Flash　84 5.4.2　Session ID　84 5.4.3　動(dòng)態(tài)URL　85 5.4.4　各種跳轉(zhuǎn)　85 5.4.5　框架結(jié)構(gòu)　85 5.5　限定抓取范圍　85 5.5.1　robots.txt文件的結(jié)構(gòu)　85 5.5.2　使用工具生成robots.txt 文件　86 5.6　設(shè)置網(wǎng)站地圖　88 5.7　URL優(yōu)化　90 5.7.1　URL靜態(tài)化　90 5.7.2　URL規(guī)范化　93 5.7.3　設(shè)置301跳轉(zhuǎn)　95 5.7.4　使用canonical標(biāo)簽屬性　97 5.8　404頁(yè)面　98 5.9　本章實(shí)訓(xùn)　100 5.9.1　實(shí)訓(xùn)要求　100 5.9.2　實(shí)訓(xùn)步驟　100 5.10　課后練習(xí)　101 第6章　網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化　103 6.1　網(wǎng)頁(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)　104 6.1.1　認(rèn)識(shí)網(wǎng)頁(yè)源代碼　104 6.1.2　網(wǎng)頁(yè)的構(gòu)成元素　105 6.1.3　網(wǎng)頁(yè)的布局結(jié)構(gòu)　105 6.1.4　使用Dreamweaver編輯網(wǎng)頁(yè)文件　107 6.2　網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題優(yōu)化　110 6.2.1　設(shè)置網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題　110 6.2.2　網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的寫法　111 6.2.3　設(shè)置網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的注意事項(xiàng)　111 6.3　Meta標(biāo)簽優(yōu)化　112 6.3.1　設(shè)置網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞　113 6.3.2　設(shè)置網(wǎng)頁(yè)描述　113 6.4　圖片優(yōu)化　114 6.4.1　圖片的大小　114 6.4.2　圖片的格式　116 6.4.3　設(shè)置alt和title屬性　118 6.4.4　圖片鏈接　119 6.5　H標(biāo)簽優(yōu)化　119 6.5.1　H標(biāo)簽的作用　120 6.5.2　H標(biāo)簽的應(yīng)用　120 6.6　網(wǎng)頁(yè)代碼優(yōu)化　121 6.6.1　使用外部JavaScript腳本文件　121 6.6.2　使用外部CSS樣式文件　122 6.6.3　采用div布局網(wǎng)頁(yè)　122 6.6.4　減少或刪除注釋　122 6.6.5　盡量滿足W3C標(biāo)準(zhǔn)　122 6.6.6　啟用GZIP壓縮　122 6.7　本章實(shí)訓(xùn)　123 6.7.1　實(shí)訓(xùn)要求　123 6.7.2　實(shí)訓(xùn)步驟　123 6.8　課后練習(xí)　126 第7章　網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化　127 7.1　SEO指導(dǎo)下的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)　128 7.1.1　撰寫原創(chuàng)內(nèi)容　128 7.1.2　制作偽原創(chuàng)內(nèi)容　129 7.2　網(wǎng)站內(nèi)容標(biāo)題的撰寫　129 7.2.1　直言式標(biāo)題　129 7.2.2　提問(wèn)式標(biāo)題　130 7.2.3　數(shù)字式標(biāo)題　130 7.2.4　夸張標(biāo)題　130 7.2.5　明星效應(yīng)標(biāo)題　130 7.3　網(wǎng)站內(nèi)容正文的撰寫　131 7.3.1　段落要簡(jiǎn)短　131 7.3.2　多用小標(biāo)題　131 7.3.3　使用數(shù)字增加說(shuō)服力　132 7.3.4　善用富媒體　133 7.4　網(wǎng)站內(nèi)容的更新　133 7.4.1　內(nèi)容更新的頻率　134 7.4.2　使用網(wǎng)站后臺(tái)更新網(wǎng)站內(nèi)容　134 7.5　本章實(shí)訓(xùn)　136 7.5.1　實(shí)訓(xùn)要求　136 7.5.2　實(shí)訓(xùn)步驟　137 7.6　課后練習(xí)　140 第8章　網(wǎng)站鏈接優(yōu)化　141 8.1　鏈接的基礎(chǔ)知識(shí)　142 8.1.1　按鏈接對(duì)象分類　142 8.1.2　按鏈接方向分類　142 8.1.3　按內(nèi)外進(jìn)行分類　143 8.2　內(nèi)部鏈接的優(yōu)化　144 8.2.1　nofollow屬性　144 8.2.2　內(nèi)部鏈接的布局　145 8.2.3　頁(yè)面與網(wǎng)站首頁(yè)的點(diǎn)擊距離　148 8.2.4　頁(yè)面權(quán)重的分配　149 8.3　外部鏈接的優(yōu)化　149 8.3.1　判斷外部鏈接的質(zhì)量　149 8.3.2　挖掘優(yōu)質(zhì)外部鏈接的方法　150 8.4　添加友情鏈接　152 8.4.1　什么是友情鏈接　152 8.4.2　友情鏈接的獲取途徑　153 8.5　處理死鏈接　154 8.5.1　什么是死鏈接　155 8.5.2　查找死鏈接　155 8.5.3　處理死鏈接　156 8.6　本章實(shí)訓(xùn)　159 8.6.1　實(shí)訓(xùn)要求　159 8.6.2　實(shí)訓(xùn)步驟　159 8.7　課后練習(xí)　162 第9章　常用SEO工具　163 9.1　SEO綜合查詢工具　164 9.1.1　Alexa排名　164 9.1.2　網(wǎng)站權(quán)重　165 9.1.3　反鏈數(shù)　165 9.1.4　響應(yīng)時(shí)間　166 9.1.5　域名年齡　166 9.1.6　首頁(yè)TDK查詢　166 9.1.7　百度PC趨勢(shì)和百度移動(dòng)趨勢(shì)　166 9.1.8　首頁(yè)關(guān)鍵詞排名　167 9.2　百度統(tǒng)計(jì)　167 9.2.1　注冊(cè)百度統(tǒng)計(jì)賬號(hào)　168 9.2.2　在百度統(tǒng)計(jì)中添加網(wǎng)站　169 9.2.3　查看百度統(tǒng)計(jì)報(bào)表　171 9.3　百度指數(shù)　173 9.4　本章實(shí)訓(xùn)　176 9.4.1　實(shí)訓(xùn)要求　176 9.4.2　實(shí)訓(xùn)步驟　176 9.5　課后練習(xí)　179 第　10章 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析　181 10.1　監(jiān)測(cè)與分析網(wǎng)站流量　182 10.1.1　三大流量來(lái)源　182 10.1.2　監(jiān)測(cè)與分析PV和UV　182 10.1.3　檢測(cè)與分析網(wǎng)站跳出率　184 10.1.4　平均訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)　185 10.1.5　平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)　186 10.2　監(jiān)測(cè)與分析用戶訪問(wèn)數(shù)據(jù)　187 10.2.1　受訪頁(yè)面　187 10.2.2　受訪域名　188 10.2.3　入口頁(yè)面　188 10.2.4　頁(yè)面點(diǎn)擊圖　189 10.3　分析網(wǎng)站日志　189 10.4　統(tǒng)計(jì)與分析關(guān)鍵詞排名　190 10.5　本章實(shí)訓(xùn)　191 10.5.1　實(shí)訓(xùn)要求　191 10.5.2　實(shí)訓(xùn)步驟　192 10.6　課后練習(xí)　193 第　11章 移動(dòng)網(wǎng)站的SEO　195 11.1　移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)的發(fā)展趨勢(shì)　196 11.2　移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)　197 11.2.1　移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)與PC端網(wǎng)頁(yè)的差別　197 11.2.2　設(shè)計(jì)移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)的版式　198 11.3　移動(dòng)網(wǎng)站的優(yōu)化　200 11.3.1　適配方式　200 11.3.2　前期準(zhǔn)備　200 11.3.3　搜索引擎友好度　201 11.3.4　排序優(yōu)化　201 11.3.5　良好展示　202 11.4　本章實(shí)訓(xùn)　204 11.4.1　實(shí)訓(xùn)要求　204 11.4.2　實(shí)訓(xùn)步驟　204 11.5　課后練習(xí)　207