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《網(wǎng)站SEO運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》詳細(xì)介紹了SEO 的實(shí)際應(yīng)用技術(shù)，深度剖析了搜索引擎的工作原理、關(guān)鍵詞研究、代碼優(yōu)化、網(wǎng)站構(gòu)架優(yōu)化、鏈接建設(shè)、策略更正及網(wǎng)站SEO 運(yùn)營(yíng)的方法。結(jié)合作者的互聯(lián)網(wǎng)SEO 實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，深入講解SEO 的常見(jiàn)營(yíng)銷手段，并通過(guò)對(duì)作者的成功營(yíng)銷案例的剖析，揭開(kāi)SEO 營(yíng)銷項(xiàng)目操作和管理的本質(zhì)。
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SEO搜索引擎優(yōu)化是一種專業(yè)的網(wǎng)站營(yíng)銷推廣技術(shù)，是指對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)文字語(yǔ)言和站點(diǎn)間的互動(dòng)外交策略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署，發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力，以使其在搜索引擎中具有較強(qiáng)的自然排名競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而對(duì)企業(yè)在線銷售和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)品牌起到促進(jìn)作用。
SEO的主要工作是通過(guò)了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力。簡(jiǎn)單地說(shuō)，SEO是一種讓網(wǎng)站在搜索引擎獲得較好的排名從而贏得更多潛在客戶的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，也是SEM(搜索引擎營(yíng)銷)的一種方式。
本書各章節(jié)的內(nèi)容如下：
第1章介紹了SEO的入門基礎(chǔ)知識(shí)。從專業(yè)技術(shù)角度來(lái)看，SEO不需要有多高的編程技術(shù)或者網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)水平，需要的就是細(xì)心、耐心和恒心。SEO的主要任務(wù)就是通過(guò)使用SEO技術(shù)讓網(wǎng)站的關(guān)鍵字在搜索引擎中排到好的位置，使之能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來(lái)較大的流量；通過(guò)SEO為自己的網(wǎng)站帶來(lái)人氣，使其能夠讓自己的網(wǎng)站盈利。上面都是一些通俗的解釋，專業(yè)來(lái)講，SEO是指通過(guò)架設(shè)符合搜索引擎索引排序算法的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、代碼以及外鏈達(dá)到預(yù)先設(shè)定的排名效果，并通過(guò)排名獲取流量來(lái)達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的的一種技術(shù)。
第2章介紹了搜索引擎的原理及工作流程。此外還講述了搜索引擎的主要工作與SEO之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，為學(xué)習(xí)SEO提供了理論依據(jù)，并且列舉了幾種搜索引擎可能用到的排名計(jì)算方法。
第3章主要講解了關(guān)鍵詞的概念。關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略直接決定了網(wǎng)站的排名，以及能夠給網(wǎng)站帶來(lái)的流量，做SEO關(guān)鍵詞選擇的時(shí)候需要考慮網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞、次要關(guān)鍵詞以及網(wǎng)站的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞等要素。
第4章描述了URL網(wǎng)頁(yè)地址優(yōu)化的辦法。重點(diǎn)介紹了如何優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)URL的問(wèn)題，包括URL網(wǎng)頁(yè)地址優(yōu)化的基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)頁(yè)地址的命名方法、分隔符的使用、網(wǎng)頁(yè)的地址長(zhǎng)度定義、以及網(wǎng)頁(yè)地址重定向和靜態(tài)化的問(wèn)題等。
第5章介紹了網(wǎng)頁(yè)代碼優(yōu)化和網(wǎng)頁(yè)組成結(jié)構(gòu)知識(shí)。具體介紹了頁(yè)面的代碼優(yōu)化，主要包括頁(yè)面代碼的精簡(jiǎn)方法、HTML標(biāo)簽優(yōu)化、標(biāo)頭優(yōu)化、權(quán)重標(biāo)簽的使用和圖片的優(yōu)化知識(shí)。另外要做好網(wǎng)站的內(nèi)部?jī)?yōu)化就需要了解網(wǎng)站的組成結(jié)構(gòu)等，需要對(duì)網(wǎng)站整體構(gòu)架有個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。
第6章描述了網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方法。對(duì)SEO而言，當(dāng)涉及多個(gè)，尤其是成千上萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)，往往就需要有清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，以確保搜索引擎和用戶可以方便地進(jìn)行訪問(wèn)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的規(guī)劃對(duì)各級(jí)關(guān)鍵詞優(yōu)化力度的分配、網(wǎng)頁(yè)權(quán)重的傳遞都起著非常重要的作用。
第7章講解了鏈接策略的知識(shí)。在網(wǎng)站優(yōu)化的工作中，鏈接的優(yōu)化也很重要。本章介紹了鏈接的策略知識(shí)，包括站內(nèi)鏈接的優(yōu)化方法、內(nèi)部鏈接的優(yōu)化、外部鏈接的優(yōu)化和增加外部鏈接的辦法等。
第8章介紹了SEO中軟文的編寫策略。在SEO的工作內(nèi)容中素有“內(nèi)容為王，外鏈為皇”的說(shuō)法，意思就是指在SEO的日常工作中軟文的編寫與發(fā)布是工作的重點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，軟文推廣作為一支主力，具有價(jià)格低、營(yíng)銷效果好等一系列優(yōu)勢(shì)，是中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站推廣的最好選擇之一。
第9章介紹了一些SEO常用輔助工具。SEO輔助工具就是對(duì)搜索引擎功能優(yōu)化處理的工具。用搜索引擎檢驗(yàn)網(wǎng)站的SEO狀況是最直接、最有效的方式，因?yàn)樗阉鳈z索結(jié)果可以帶給人們大量有價(jià)值的信息。通過(guò)其檢查網(wǎng)站鏈接的數(shù)量、網(wǎng)站被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量、網(wǎng)站的PR值等。它只能在一定范圍內(nèi)反映出某些指標(biāo)的狀況。應(yīng)用SEO工具的目的，是為了檢驗(yàn)一個(gè)網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的友好程度及其可能獲得的搜索排名效果。
第10章講述了關(guān)于優(yōu)化誤區(qū)與作弊的基礎(chǔ)知識(shí)。SEO的作弊是針對(duì)搜索引擎算法的不全面而采取對(duì)應(yīng)的欺騙性手段，提升頁(yè)面權(quán)重及相關(guān)性的行為。按照作弊的范圍，可以劃分為內(nèi)部作弊以及外部作弊。本章重點(diǎn)介紹內(nèi)部作弊和外部作弊的一些基礎(chǔ)知識(shí)，防止在實(shí)際的優(yōu)化工作中重蹈覆轍。
附錄總結(jié)了SEO所包含的基礎(chǔ)知識(shí)，將SEO必須掌握的基礎(chǔ)知識(shí)整理出來(lái)，方便大家在學(xué)習(xí)和應(yīng)用時(shí)快速查詢、掌握并應(yīng)用。
本書由SEO網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的資深設(shè)計(jì)師編寫，理論、實(shí)踐相結(jié)合，章節(jié)安排合理，注重讀者的實(shí)用性、可操作性。全書主要由陳益材編寫，另外于荷云、鄒亮、王亞非、張勇、朱文軍、葉芳、高雨、季文杰、王雪嬌等也參與了本書部分內(nèi)容的編寫工作。由于作者水平有限，疏漏之處在所難免，歡迎各位讀者與專家批評(píng)指正。

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