本教材以學生為本，遵循“認知—理解—應用—實踐”由淺入深的學習規(guī)律設置教學模塊，以“興趣-知識-能力”為導向組織了課內(nèi)外教學資源，以激發(fā)學生學習的熱情和主觀能動性。
全書共分4篇12章，構建學生對電子商務的整體認知框架，使學生熟悉電子商務運營的基本規(guī)律和方式，明白為什么要實施電子商務，電子商務能做什么，以及如何實施電子商務等問題，使學生具有應用電子商務理論解釋專業(yè)領域現(xiàn)象、分析和解決專業(yè)領域實際問題，以及初步策劃電子商務項目的能力。第一篇是理論基礎篇（第1～3章），主要介紹電子商務運營的理論基礎；第二篇是商業(yè)模式篇（第4～6章），主要介紹商業(yè)模式的基本理論及其在電子商務中的應用；第三篇是支持服務篇（第7～10章），主要介紹電子商務運營的支撐服務體系；第四篇是項目策劃篇（第11～12章），主要介紹電子商項目的策劃過程。其中前三篇內(nèi)容屬于理論教學內(nèi)容，第四篇內(nèi)容屬于實訓教學環(huán)節(jié)。
1.本書結構合理、深入淺出、資料新穎、內(nèi)容翔實，可運用于各高校院校。
2.本書具有覆蓋面廣、實用性強、配有相關案例、突出對基本理論、技能的掌握和應用能力的培養(yǎng)等特點。
3.本書涉及電子商務模式、工具、法律等知識均為最新修訂內(nèi)容，吸收了電子商務領域的最新成果，同時對其內(nèi)容進行重新整合，可以為從事電子商務相關工作的人員提供最新參考。
4.本書每章包含案例分析，在每一個知識點上將理論與實踐密切結合，更加注重國際結算的實務操作。
5.本書配備微課視頻，掃碼即可觀看重點難點的內(nèi)容。
邊云崗，在教學方面，不斷探索新的教學方法，研究教學內(nèi)容，注重學生能力和素質的培養(yǎng)，先后指導30多篇本科畢業(yè)學位論文和40多篇成教畢業(yè)論文；指導學生參加全國電子商務三創(chuàng)競賽活動；發(fā)表教學論文2篇，參與教改項目2項。
目錄
第 1篇 理論基礎篇
第 1章 電子商務概述 2
引導案例 3
1.1 電子商務的基本概念 4
1.1.1 商務與電子商務 4
1.1.2 電子商務的功能 7
1.1.3 電子商務的概念模型 9
1.1.4 電子商務的分類 10
1.2 電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展 13
1.2.1 電子商務產(chǎn)生與發(fā)展的背景 13
1.2.2 電子商務的發(fā)展階段 13
1.2.3 電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀 14
1.2.4 我國電子商務的發(fā)展趨勢 17
1.3 電子商務的框架與系統(tǒng)構成 18
1.3.1 電子商務的整體框架 18
1.3.2 電子商務的應用框架 19
1.3.3 電子商務系統(tǒng)的構成 19
1.4 我國電子商務的外部環(huán)境 20
1.4.1 電子商務的運行環(huán)境 20
1.4.2 電子商務的社會環(huán)境 22
1.4.3 電子商務的法律環(huán)境 23
習題 25
案例分析 26
拓展學習 28
拓展訓練 31
第 2章 電子商務技術體系 32
引導案例 33
2.1 計算機網(wǎng)絡技術 33
2.1.1 計算機網(wǎng)絡概述 33
2.1.2 互聯(lián)網(wǎng) 41
2.2 Web技術 46
2.2.1 Web技術架構 46
2.2.2 客戶端技術 47
2.2.3 服務器端技術 48
2.3 數(shù)據(jù)庫技術 49
2.3.1 數(shù)據(jù)庫 49
2.3.2 數(shù)據(jù)倉庫 49
2.4 電子數(shù)據(jù)交換技術 51
2.4.1 電子數(shù)據(jù)交換的概念 51
2.4.2 電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng) 51
2.4.3 電子數(shù)據(jù)交換的通信流程 54
2.5 新興的電子商務技術 54
2.5.1 Web2.0技術 55
2.5.2 云計算技術 56
2.5.3 物聯(lián)網(wǎng)技術 57
2.5.4 移動商務技術 58
習題 60
案例分析 61
拓展學習 62
拓展訓練 63
第3章 網(wǎng)絡經(jīng)濟理論基礎 64
引導案例 65
3.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟概述 66
3.1.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟的內(nèi)涵 66
3.1.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的區(qū)別 66
3.2 數(shù)字產(chǎn)品 67
3.2.1 數(shù)字產(chǎn)品的類型 67
3.2.2 數(shù)字產(chǎn)品的特征 68
3.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟的市場運行規(guī)律 73
3.3.1 規(guī)模至上規(guī)律 73
3.3.2 速度至上規(guī)律 74
3.3.3 創(chuàng)新至上規(guī)律 75
3.3.4 標準至上規(guī)律 76
3.4 網(wǎng)絡經(jīng)濟的市場結構 77
3.4.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷市場 77
3.4.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟下壟斷勢力的形成機制 78
習題 79
案例分析 80
拓展學習 82
拓展訓練 83
第 2篇 商業(yè)模式篇
第4章 商業(yè)模式概述 85
引導案例 86
4.1 商業(yè)模式的概念 87
4.2 商業(yè)模式分析與設計 87
4.2.1 商業(yè)模式畫布 87
4.2.2 商業(yè)模式精益畫布 92
4.3 商業(yè)模式創(chuàng)新 93
4.3.1 商業(yè)模式創(chuàng)新的維度 93
4.3.2 商業(yè)模式創(chuàng)新的特點 95
4.3.3 商業(yè)模式創(chuàng)新的方法 96
習題 97
案例分析 97
拓展學習 98
拓展訓練 100
第5章 基本的電子商務模式 101
引導案例 102
5.1 B2B電子商務模式 103
5.1.1 賣方模式 103
5.1.2 買方模式 104
5.1.3 交易市場模式 105
5.2 B2C電子商務模式 107
5.2.1 有形商品的B2C模式 107
5.2.2 無形商品和服務的B2C模式 110
5.3 C2C電子商務模式 111
5.3.1 C2C實物交易平臺運作模式 111
5.3.2 C2C智慧交易平臺運作模式 115
習題 117
案例分析 118
拓展學習 123
拓展訓練 127
第6章 新興的電子商務模式 128
引導案例 129
6.1 C2B模式 130
6.2 O2O模式 131
6.3 社區(qū)化電子商務模式 134
6.4 跨境電子商務模式 136
習題 138
案例分析 138
拓展學習 139
拓展訓練 142
第3篇 支持服務篇
第7章 電子商務安全 144
引導案例 145
7.1 電子商務安全威脅與安全要求 147
7.1.1 電子商務安全威脅 147
7.1.2 電子商務的安全性要求 150
7.2 電子商務安全技術體系 151
7.2.1 網(wǎng)絡服務安全技術 152
7.2.2 加密控制技術 156
7.2.3 身份認證技術 160
7.2.4 電子商務安全協(xié)議 164
7.3 電子商務安全管理體系 168
7.3.1 安全管理制度 168
7.3.2 誠信體系建設 170
7.3.3 安全法律保障 172
習題 172
案例分析 173
拓展學習 175
拓展訓練 179
第8章 電子商務支付技術 181
引導案例 182
8.1 電子支付概述 183
8.1.1 電子貨幣 183
8.1.2 電子支付 185
8.1.3 電子支付系統(tǒng) 185
8.2 電子支付工具 187
8.2.1 銀行卡 187
8.2.2 電子現(xiàn)金 188
8.2.3 電子支票 190
8.2.4 第三方支付 192
8.3 網(wǎng)絡銀行 195
8.3.1 網(wǎng)絡銀行的概念 195
8.3.2 網(wǎng)上銀行的特點 196
8.3.3 網(wǎng)上銀行業(yè)務 197
習題 197
案例分析 198
拓展學習 201
拓展訓練 204
第9章 電子商務物流管理 205
引導案例 206
9.1 物流概述 207
9.1.1 物流的概念 207
9.1.2 物流的基本功能 208
9.1.3 物流的分類 209
9.1.4 物流管理 210
9.2 電子商務與物流 211
9.2.1 物流在電子商務中的作用 212
9.2.2 電子商務對物流的影響 212
9.2.3 電子商務物流的特點 213
9.3 電子商務物流模式 214
9.3.1 企業(yè)自營物流模式 214
9.3.2 第三方物流模式 215
9.3.3 物流聯(lián)盟模式 216
9.4 電子商務物流信息技術 218
9.4.1 條碼識別技術 218
9.4.2 無線射頻識別技術 222
9.4.3 地理信息系統(tǒng) 223
9.4.4 全球定位系統(tǒng) 224
習題 225
案例分析 226
拓展學習 228
拓展訓練 229
第 10章 網(wǎng)絡營銷 230
引導案例 231
10.1 網(wǎng)絡營銷概述 232
10.1.1 網(wǎng)絡營銷的概念 232
10.1.2 網(wǎng)絡營銷的職能 232
10.2 網(wǎng)絡營銷的理論基礎 234
10.2.1 直復營銷理論 234
10.2.2 軟營銷理論 235
10.2.3 關系營銷理論 235
10.2.4 整合營銷理論 236
10.3 網(wǎng)絡營銷策略 238
10.3.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略 238
10.3.2 網(wǎng)絡營銷價格策略 240
10.3.3 網(wǎng)絡營銷渠道策略 243
10.3.4 網(wǎng)絡營銷促銷策略 245
習題 254
案例分析 255
拓展學習 257
拓展訓練 259
第4篇 項目策劃篇
第 11章 電子商務項目分析與策劃 261
引導案例 262
11.1 電子商務項目創(chuàng)意形成 263
11.1.1 電子商務項目創(chuàng)意來源 263
11.1.2 電子商務項目創(chuàng)意價值 268
11.2 電子商務項目策劃內(nèi)容 269
11.2.1 電子商務市場策劃 270
11.2.2 電子商務商業(yè)模式策劃 272
11.2.3 電子商務運營管理策劃 274
11.2.4 電子商務財務策劃 275
11.2.5 電子商務風險管理策劃 276
習題 277
案例分析 277
拓展學習 278
拓展訓練 279
第 12章 電子商務項目商業(yè)計劃書 280
引導案例 281
12.1 商業(yè)計劃書的內(nèi)容結構體系 281
12.2 撰寫商業(yè)計劃書的注意事項 283
12.3 撰寫商業(yè)計劃書的誤區(qū) 285
習題 286
案例分析 286
拓展學習 287
拓展訓練 287
主要參考文獻 288
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