《旅游營(yíng)銷策劃》：
　�。�1）以游客為本。旅游營(yíng)銷策劃應(yīng)該堅(jiān)持“以游客為本”的理念。旅游是人們?yōu)樽非?實(shí) 愉悅、審美、康 等某些 面的需要， 付的 力、時(shí)間 金錢成本，親自 往 的活 。旅游 的一草一木、每人每 都是其旅游產(chǎn)品 旅游 象的映像，所以，旅游營(yíng)銷策劃要時(shí)時(shí)處處為游客著想，想 設(shè)法為游客提供 心、周到 便捷的 。
　　（2）以游客需求為中心。游客在旅游過程中具有食、住、行、游、購、 等綜合性需求。顯然，只有游客的這些需求得到均等的 物 所值的滿足，旅游 的旅游 象 旅游競(jìng)爭(zhēng)力才 得到提升，所以，旅游營(yíng)銷策劃的中心 出發(fā)點(diǎn)應(yīng)是具有豐富感 各 需求層次的游客。
　�。�3）為游客提供心理 。旅游是人們較高層次的需求，因此，旅游 或旅游企 為游客提供的 ，既 括高效率、高質(zhì)量的“ ”（即 他們?cè)谑�、住、行、游、購�?等 面的實(shí)際工作，并 決在實(shí) 中所出 的具 題），也 括讓游客在接受旅游企 所提供的 中獲得心理滿足的“心理 ”。 具 內(nèi)容 本質(zhì)意義 看， 旅游則是一項(xiàng) 自然美、 *美 社會(huì)生活美 大成的綜合性審美活 ，游客 過旅游活 ，更重要的是滿足心理需求。因此，旅游營(yíng)銷策劃要 旅游 的這 “心理” 點(diǎn)。
　�。ǘ�）謀略性
　　謀略是策劃的 性，也是策劃的 髓。旅游營(yíng)銷策劃 某 程 講，是尋找旅游 源 間的差 性 性，并賦予創(chuàng)新。旅游營(yíng)銷策劃者經(jīng)過對(duì)策劃對(duì)象的觀察、分析，提出帶有計(jì)謀性的活 案，并提供 的創(chuàng)意。旅游營(yíng)銷策劃的謀略性 在謀勢(shì)、謀時(shí) 謀*三個(gè) 面。
　　（1）謀勢(shì)的“勢(shì)”是指“氛圍”“大環(huán)境”“ 勢(shì)”“趨勢(shì)” “潮流”等，可以 勢(shì) 運(yùn)勢(shì) 個(gè) 面 分析。常見的 勢(shì) 運(yùn)勢(shì)的 巧有借勢(shì)、順勢(shì)、轉(zhuǎn)勢(shì) 勢(shì)等。 如，中國人 志愿軍入朝作 50周年 際，某旅行社推出志愿軍 士赴朝鮮 念旅行就是很 的謀勢(shì) 。
　�。�2）謀時(shí)的“時(shí)”就是時(shí)機(jī)、時(shí)間、機(jī)會(huì) 機(jī)遇。旅游營(yíng)銷策劃中對(duì)“時(shí)”的 握十分重要。機(jī)會(huì)往往是可遇而不可求的。旅游的時(shí)機(jī)有 個(gè) 點(diǎn)：一個(gè)是它的季節(jié)性，也就是旅游 的淡、 季 分。例如，新疆的喀納斯湖很美，具有阿爾泰 脈的自然風(fēng)貌，旅游 季只是在夏季的幾個(gè) ，到了冬季大雪封 成為旅游淡季。另一個(gè)是旅游時(shí)機(jī)的偶然性。社會(huì)重大 件 間文化 點(diǎn)都可 蘊(yùn) 著發(fā)展旅游的契機(jī)。 智的旅游營(yíng)銷策劃者 是會(huì) 雨綢繆、審時(shí) 勢(shì) 見機(jī)行 ，機(jī)會(huì) 是留給有準(zhǔn)備的人； ，旅游營(yíng)銷策劃者心存大意、疏于準(zhǔn)備，即使再 的旅游時(shí)機(jī)也會(huì)喪失掉。
　�。�3）謀*是指旅游營(yíng)銷策劃過程中采 的 法 招數(shù)。謀*，首先要知 有 些基本的*；其次是運(yùn) ，這也是重要的。 如有～個(gè)運(yùn) 逆向思維的例子：一般國家的 物園都是白 開放、 ，新加坡有一 物園 引了很多游客去參觀，而新加坡 物園卻是 開放的， 讓游客在行駛的車中觀賞 物的 間活 。這就是 其 而行 的招數(shù)。
　　（三）創(chuàng) 性
　　旅游營(yíng)銷策劃是在觀察分析的基礎(chǔ) ， 創(chuàng)意開始，經(jīng) 想變成概念，生發(fā)出 題，然后再由 題繁衍出各類行 案、計(jì)劃，并加以推行 實(shí)施，這一 列過程都離不開創(chuàng) 。深圳作為新開發(fā)的城市，幾乎無任何旅游 源基礎(chǔ)可言，但出了錦繡中華園，這一創(chuàng) 性的人文景觀，以及后 的 界 窗、中華 俗村 歡樂 ，與 區(qū)連在一 ，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)效益 經(jīng)濟(jì)效益。沃爾 ·迪士尼自 喜 美*， 1919年開始 作 畫 ，雖然開始遭受了很多挫折，但他堅(jiān)持不懈 創(chuàng)作，終取得了很大的成 。具 如下：1928年，米 鼠 畫 列 《汽船維 號(hào)》取得成 ；1932年，他 三原 * 成的 畫 《森 的早晨》獲奧斯 獎(jiǎng)；1937年，他 成了 界 一部 篇 畫 《白雪 》，取得了的成 ；1952年，他確 了迪士尼樂園的 想，即創(chuàng) 性 將那只叫“Mickeymouse”的小 鼠作為迪士尼樂園的 表 畫人物，并以 劇化的 去表 創(chuàng) 美國的理想 艱苦 實(shí)， 以激勵(lì)人們，迪尼 他的迪士尼樂園因此而獲得了巨大的成 ，迪士尼也因此獲得了 界各國授予他的950多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。由此可見，創(chuàng) 性在旅游營(yíng)銷策劃中是 重要的。