本教材反映了旅游教育的特點。在總體框架設(shè)計上，教材以營銷理論知識儲備和旅游市場營銷認(rèn)知為導(dǎo)入（第一章），以旅游市場營銷總體過程為主線，即以旅游市場營銷環(huán)境分析（第二章）、市場調(diào)研（第三章）、市場細(xì)分（第四章）、產(chǎn)品策略（第五章）、產(chǎn)品價格策略（第六章）、渠道策略（第七章）、營銷推廣（第八章）貫穿整本教材；并通過旅游營銷在旅游飯店、旅游目的地、旅行社和旅游新業(yè)態(tài)（第九章）等的全面實踐，提供學(xué)生理論對接實踐的認(rèn)知并期待提升其應(yīng)用能力；此外，涉及旅游的發(fā)展前沿，即全域旅游、智慧旅游和女性在旅游市場營銷中的優(yōu)勢（第十章）三部分內(nèi)容，緊緊跟隨旅游發(fā)展的步伐，豐富了旅游營銷知識體系，讓學(xué)生能及時了解旅游新知識。在內(nèi)容設(shè)計上，每章開篇介紹本章重點和主要術(shù)語，讓學(xué)生總體掌握全章重點及相關(guān)概念，加強(qiáng)概念型知識的學(xué)習(xí)，并通過有關(guān)營銷的“名人名言”明確內(nèi)容方向；在每章節(jié)的內(nèi)容中穿插“實踐應(yīng)用”、“業(yè)界聲音”和“理論解讀”，便于學(xué)生全面理解書本知識點，根據(jù)實際需要把握學(xué)習(xí)深度；在每章結(jié)尾增加“任務(wù)與實踐（案例+習(xí)題）”，使學(xué)生在案例分析和習(xí)題中加深所學(xué)知識的理解與應(yīng)用。