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旅游市場營銷(課程思政版) 本書是河南省本科高校課程思政樣板課程旅游市場營銷核心建設(shè)成果和2021年度河南省新文科研究與改革實踐項目新文科背景下旅游管理專業(yè)建設(shè)一六一模式進路與實踐探索(2021JGLX090)重要研究成果。本書將科學(xué)性和藝術(shù)化創(chuàng)造顧客價值并讓顧客滿意作為各章內(nèi)容有機銜接的主脈絡(luò),按照市場營銷實踐操作流程精心設(shè)計了營銷理念、營銷戰(zhàn)略、營銷策略和營銷管控四大板塊,內(nèi)容具體包括旅游市場營銷教與學(xué)、旅游市場營銷認知、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游市場營銷戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)品策略、旅游價格策略、旅游渠道策略、旅游促銷策略、旅游市場營銷策劃、旅游市場營銷管理十大章節(jié)結(jié)構(gòu)體系。
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