本書是“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材《市場營銷學》（第六版）（吳健安，聶元昆主編）的配套用書。本書以教育部高教司確定的工商管理類核心課程——市場營銷學教學基本要求為依據(jù)，在前五版的基礎上比照第六版主教材的內容做了必要的修改和補充，每章均包括學習目的與要求、學習知識要點和練習題及答案。