本書共分為三篇，第一篇新理論與挑戰(zhàn)是理論篇，重點(diǎn)介紹體驗(yàn)營(yíng)銷產(chǎn)生的背景、體驗(yàn)營(yíng)銷的基本理論、基本流程、基本策略以及體驗(yàn)營(yíng)銷的市場(chǎng)培育；第二篇新模式與整合是理論整合篇，主要介紹體驗(yàn)營(yíng)銷與服務(wù)營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、直復(fù)營(yíng)銷、生態(tài)營(yíng)銷、博弈營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等相關(guān)營(yíng)銷理論和營(yíng)銷模式的整合及應(yīng)用；第三篇新思維與實(shí)踐是實(shí)踐應(yīng)用篇，介紹和探討了典型產(chǎn)品的體驗(yàn)營(yíng)銷、典型場(chǎng)所的體驗(yàn)營(yíng)銷以及典型項(xiàng)目的體驗(yàn)營(yíng)銷的要素、策略和規(guī)律。