市場營銷（第三版）(21世紀高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列；普通高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材；職業(yè)教育工學一體化課程改革規(guī)劃教材)
定 價：39 元
叢書名：21世紀高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列
- 作者：勾殿紅 鄭艷霞
- 出版時間：2019/10/1
- ISBN：9787300275796
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：304
- 紙張：
- 版次：3
- 開本：16
本書以全面系統掌握市場營銷知識、理論和技能,培養(yǎng)學生市場營銷活動能力為宗旨，吸收理論與實踐的最新研究成果,緊緊圍繞職業(yè)活動要求對課程內容進行了模塊化重組。特別運用“行動導向法原理”，采用探究式教學模式設計體例，強調理論、實務和訓練的結合,充分運用任務驅動帶動教學，每個模塊均設有“案例導入”，每個單元設有“課前思考”，以興趣帶動學習。全書以豐富的案例作為知識點的詮釋和拓展，并穿插了“閱讀材料”“課堂討論”等設計，大量使用生動直觀的圖片、圖表，從而強化教學效果。
勾殿紅，東北財經大學工商行政管理碩士，盤錦職業(yè)技術學院副院長，工商管理專業(yè)教授。從事高職教育教學管理20余年，主編教材8部，專業(yè)論文9篇，另有高職人才培養(yǎng)模式及教學模式研究方面論文7篇。主持并完成國家級、省級課題3項；另有1項主要創(chuàng)造和3項主要參與的企業(yè)橫向課題分獲國家級、省級企業(yè)管理現代化創(chuàng)新獎。
學習模塊一 走進營銷世界 樹立營銷觀念
單元1 市場與市場營銷 4
1.1市場的核心概念4
1.2市場的內涵7
1.3市場營銷的內涵8
單元2市場營銷管理的任務與策略10
2.1市場營銷管理的內涵與實質10
2.2市場營銷管理的任務11
單元3市場營銷觀念的演變16
3.1生產觀念16
3.2產品觀念17
3.3推銷觀念18
3.4市場營銷觀念19
3.5社會市場營銷觀念19
單元4營銷發(fā)展與創(chuàng)新22
4.1顧客價值理論22
4.2體驗營銷理論27
4.3精準營銷理論31
4.4關系營銷理論34
4.5整合營銷理論39
4.6網絡營銷理論41
本模塊知識與技能訓練47
學習模塊二分析營銷環(huán)境捕捉市場商機
單元5營銷環(huán)境分析57
5.1市場營銷環(huán)境的內涵57
5.2微觀營銷環(huán)境分析58
2市場營銷（第三版）5.3宏觀營銷環(huán)境分析63
5.4營銷環(huán)境的分析方法70
單元6顧客鎖定76
6.1消費者購買行為模式76
6.2影響消費者購買行為的因素77
6.3消費者購買決策過程84
單元7市場調查88
7.1市場調查的作用及內容88
7.2市場調查的基本方法94
7.3市場調查的主要步驟103
本模塊知識與技能訓練108
學習模塊三明確企業(yè)戰(zhàn)略精準市場開發(fā)
單元8市場競爭戰(zhàn)略116
8.1競爭者分析116
8.2明確競爭戰(zhàn)略117
8.3選擇競爭策略120
單元9目標市場營銷戰(zhàn)略126
9.1市場細分126
9.2目標市場選擇134
9.3市場定位141
本模塊知識與技能訓練146
學習模塊四制定營銷組合策略有效占領市場
單元10產品策略157
10.1整體產品與產品組合決策157
10.2產品市場生命周期與營銷策略164
10.3新產品開發(fā)策略169
10.4品牌策略172
10.5包裝策略178
單元11價格策略184
11.1營銷價格及其影響因素184
11.2企業(yè)的定價程序和方法191
11.3企業(yè)定價策略197
單元12分銷渠道策略205
12.1分銷渠道的相關概念205
12.2中間商210
12.3分銷渠道的選擇與管理216
單元13促銷策略221
13.1促銷及促銷組合221
13.2人員推銷225
13.3廣告229
13.4銷售促進238
13.5公共關系241
本模塊知識與技能訓練247
學習模塊五規(guī)范營銷管理全面鞏固市場
單元14市場營銷計劃261
14.1市場營銷計劃的含義及作用261
14.2市場營銷計劃的類型262
14.3市場營銷計劃的內容263
單元15市場營銷組織與崗位266
15.1市場營銷組織266
15.2市場營銷崗位274
單元16市場營銷執(zhí)行與控制283
16.1市場營銷執(zhí)行283
16.2市場營銷控制285
本模塊知識與技能訓練290
參考文獻293
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