本書是教育部普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。本書在系統(tǒng)闡述市場營銷學基本原理的基礎上，力求結合中國社會現(xiàn)實和企業(yè)實際，特別注意從營銷管理決策的各個方面展開論述，幫助學生正確掌握市場營銷學的基本概念、技術和分析方法，并附有大量國際、國內(nèi)企業(yè)營銷的案例。