本書本著“思想上全球化，行動上本土化”這一國際營銷的核心指導(dǎo)理念，突出營銷環(huán)境尤其是文化因素對國際市場營銷的影響，特別強(qiáng)調(diào)國際市場營銷的環(huán)境分析、互聯(lián)網(wǎng)的工具性應(yīng)用以及闡述普遍適用于任何國家或地區(qū)的國際市場營銷分析框架與思路的形成，更加有利于學(xué)生認(rèn)識、體會和克服國際市場營銷學(xué)中*主要的屏障——自我參照準(zhǔn)則。
許海清，女，1970年生，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)教授，碩士生導(dǎo)師，國際貿(mào)易學(xué)學(xué)科帶頭人，校級“中蒙俄經(jīng)貿(mào)合作”學(xué)術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊首席專家，校級教學(xué)名師，內(nèi)蒙古自治區(qū)“321”人才工程一層次人選。蒙古國財經(jīng)大學(xué)碩博項(xiàng)目校外特聘導(dǎo)師。現(xiàn)任商務(wù)學(xué)院院長。內(nèi)蒙古東北亞經(jīng)濟(jì)研究會會長；全國高校國際貿(mào)易學(xué)科協(xié)作組常務(wù)理事。研究領(lǐng)域?yàn)檫吔褡宓貐^(qū)開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展、東北亞區(qū)域合作、內(nèi)蒙古產(chǎn)業(yè)發(fā)展。公開發(fā)表論文50余篇，主持各級各類課題10余項(xiàng)，出版專著和教材5部。主持完成國家社科基金北疆項(xiàng)目1項(xiàng)，目前主持在研國家社科基金西部項(xiàng)目1項(xiàng)。曾榮獲內(nèi)蒙古哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果政府獎二等獎和三等獎各1項(xiàng)。申秀清，女，1975年生，博士，碩士生導(dǎo)師。內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)副教授，主要致力于國際經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的教學(xué)和研究工作，主持和參與相關(guān)領(lǐng)域課題30余項(xiàng)，發(fā)表論文30多篇，出版教材和著作8部。
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