隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善和對外開放的不斷擴(kuò)大，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的企業(yè)越來越多，特別是2001年中國正式加入世界貿(mào)易組織（WTO）后，國內(nèi)外企業(yè)之間的商務(wù)交往更加頻繁，聯(lián)系更加緊密，中國經(jīng)濟(jì)正在加快融入全球化的世界經(jīng)濟(jì)體系之中。
　　試想以下情景：早晨，當(dāng)你從瑞典宜家家居公司(IKEA)的睡床上起來，打開收音機(jī)收聽美國之音（VOA）或英國廣播公司（BBC）的世界新聞，用高露潔的牙膏刷牙后，吃完法式小面包（Frenchroll）或意大利細(xì)面條（Spaghetti），開著日本豐田車（TOYOTA）去上班，中午陪朋友在麥當(dāng)勞（McDonald?s）或肯德基（KFC）吃漢堡包（Hamburger），晚上回到家里欣賞流行的韓國電視連續(xù)劇。這一切都意味著，今天“全球化”已經(jīng)不再只是一個(gè)概念，它實(shí)實(shí)在在、真真切切地來到了我們的身邊。
　　胡錦濤總書記在黨的十七大報(bào)告中指出，我們要“拓展對外開放廣度和深度，提高開放型經(jīng)濟(jì)水平。堅(jiān)持對外開放的基本國策，把‘引進(jìn)來’和‘走出去’更好結(jié)合起來，擴(kuò)大開放領(lǐng)域，優(yōu)化開放結(jié)構(gòu)，提高開放質(zhì)量，完善內(nèi)外聯(lián)動、互利共贏、安全高效的開放型經(jīng)濟(jì)體系，形成經(jīng)濟(jì)全球化條件下參與國際經(jīng)濟(jì)合作和競爭新優(yōu)勢”。
　　由上可見，當(dāng)前國際市場營銷面臨空前的機(jī)遇。然而，由于曾經(jīng)的長期封閉狀況，我們很多企業(yè)對國際市場非常陌生，對國際市場競爭缺乏適應(yīng)能力；同時(shí)各國之間的社會文化、政治、法律、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等較大的差異，使得企業(yè)在國際市場營銷中將面臨與國內(nèi)市場營銷相比更多的不確定性因素、更大的營銷難度和更強(qiáng)的挑戰(zhàn)。因此，對我國的企業(yè)來說，目前最必要、最迫切的是，了解國際市場的有關(guān)知識和技能，從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面掌握進(jìn)入國際市場的策略和方法。退一步說，在當(dāng)前全球化的開放條件下，即使我們不走出國門，也會面對外國產(chǎn)品和跨國公司的競爭，也必須具備國際競爭能力，具備國際營銷知識。在這樣的宏觀背景下，近年來，國內(nèi)關(guān)于國際市場營銷學(xué)理論研究的書籍已經(jīng)出現(xiàn)，并快速的發(fā)展起來，相關(guān)教材也在陸續(xù)出版，這對進(jìn)一步推動國際市場營銷課程的教學(xué)和研究具有重要的作用。